Инструменты для создания историй — как работают цифровые истории

Инструменты для создания историй являются ценным подспорьем для интернет-маркетологов, поскольку истории запоминаются и способны вызывать эмоции. Истории рассказываются на протяжении тысячелетий. Будь то в мифах, романах или в повседневной жизни: истории вездесущи, они вызывают чувства, и читатель иногда может идентифицировать себя с ними. Поэтому хорошие истории востребованы и в маркетинге: самый эффективный способ продать товар — это эмоциональная связь. Поэтому неудивительно, что цифровые истории уже давно стали центром внимания новых стратегий онлайн-маркетинга. Проблема в том, что не каждый маркетолог является прирожденным рассказчиком, но, к счастью, существуют инструменты для создания историй.

Цифровое повествование также является актуальной темой для дизайнеров контента, поскольку их работа становится все более сложной. Количество доступного контента постоянно растет, поэтому пользователи не в состоянии прочитать или посмотреть его весь и поэтому выбирают то, что им интересно. Так как же вы можете выделиться из моря контента? Как сделать свой контент еще более привлекательным? Один из ответов: с помощью успешного цифрового повествования. Именно здесь на помощь приходят инструменты для создания историй.

Эти программы помогают увлекательно рассказывать цифровые истории и делать их максимально привлекательными. Выбор инструментов для создания историй так же разнообразен, как и сам контент: будь то рассказ в виде временной шкалы, картинки, на которую можно нажать, или впечатляющие изображения — для каждого найдется что-то свое. Мы предоставим вам обзор различных доступных инструментов для создания историй и расскажем, для кого они больше всего подходят. Как только вы подберете подходящий инструмент, можно приступать к созданию цифровых историй.

Компоненты инструментов для создания историй: текст и мультимедиа

Что важно для хорошего повествования и как в этом могут помочь онлайн-инструменты? Прежде всего, мы выясним, какие формы повествования существуют, а затем познакомим вас с рядом инструментов повествования.

Строительные блоки для хороших историй

Прежде всего, рассказ — это эффективные темы и удачная структура. Существует ряд полезных правил для достижения правильной драматической композиции истории. Если вы обратите внимание всего на несколько элементов классического повествования, вам будет легче донести свое сообщение более эффективно — без явного рекламного языка.

Трехактная структура по Аристотелю, состоящая из экспозиции, конфликта и разрешения, до сих пор является основной структурой многих успешных фильмов — и ее также можно применить к повествованию в Интернете. Другая широко используемая схема — путешествие героя по Джозефу Кэмпбеллу. В 12 станциях герой или героиня проходят через серию испытаний и встреч, чтобы преодолеть центральный конфликт. Если вы прочитаете истории основания крупных компаний, вы найдете удивительные параллели — и, возможно, расскажете свою собственную историю по-другому.

Факт

Существует еще множество вариантов, которые можно использовать для построения цифровых историй и их драматизации.

Цифровое повествование

Эта форма мультимедийного повествования включает в себя гораздо больше, чем просто написание текста: это ключевое слово, которое делает повествование успешным в Интернете. Цифровые медиа открывают совершенно новые возможности для повествования: в живом сочетании 360° изображений, карт, интерактивных временных шкал и динамичной инфографики пользователи могут полностью погрузиться в визуальный ряд истории.

Первоначально журналисты BBC или New York Times использовали инструменты повествования для создания убедительных мультимедийных репортажей. Но в настоящее время появились доступные инструменты для создания историй, которые позволяют журналистам-фрилансерам, небольшим компаниям и дизайнерам контента создавать впечатляющие визуальные истории — без необходимости глубоких технических знаний или огромных финансовых ресурсов.

Инструменты для создания историй обычно предлагают возможность выбора из различных шаблонов дизайна, которые эффективно представляют мультимедийный контент. Интегрированные медиа и дизайн — вот что отличает различные приложения. В зависимости от случая, авторы историй могут выбрать подходящий инструмент для своей мультимедийной истории.

Факт

Особая форма мультимедийного повествования — так называемый скроллинг, когда читатель прокручивает впечатляющие образы истории. Статья «Снегопад» от New York Times сделала этот вид цифрового повествования популярным в 2012 году. Изначально крупные компании последовали его примеру и разработали свои собственные версии, хотя теперь это возможно и в меньших масштабах.

Стандартные элементы, входящие в состав инструментов для создания историй

Сравнивая инструменты для создания историй, можно отметить, что большинство из них работают по очень похожим принципам.

Инструменты повествования могут объединять такие типы медиаконтента:

  • Текст
  • Изображения и слайд-шоу
  • Аудио
  • Видео
  • Встраивание в социальные сети
  • Встраивание в YouTube или Vimeo
  • Инфографика

Инструмент повествования включает в себя эти компоненты:

  • Перетаскивание: Большинство инструментов для создания историй работают по принципу drag-and-drop: содержимое просто перетаскивается в нужное место с помощью мыши.
  • CSS (каскадные таблицы стилей) и пользовательские CSS: Многие инструменты для создания историй работают с шаблонами, которые рассказчик может использовать для своего макета. Некоторые инструменты предоставляют пользователям большую свободу творчества, позволяя им редактировать макеты или создавать свои собственные. Однако иногда это требует более глубоких технических знаний.
  • Предварительный просмотр: Большинство инструментов для создания историй имеют функцию предварительного просмотра, чтобы вы могли проверить, как история выглядит в процессе работы и как она будет выглядеть для пользователей.
  • Командная работа: Многие инструменты подходят не только для индивидуального использования, но и могут применяться несколькими людьми одновременно: несколько человек работают над одним проектом с разных аккаунтов.

Вот различные программные форматы инструментов для создания историй:

  • Настольная версия: Инструмент для создания историй для настольного компьютера загружается на компьютер как обычно и используется как обычная компьютерная программа. Истории можно создавать в автономном режиме.
  • Облачная версия: Облачная версия инструмента для создания историй требует, чтобы вы вошли в онлайн-инструмент со своей учетной записью, чтобы создать историю. С одной стороны, это позволяет получить доступ к проекту с любого компьютера, с другой стороны, работать с инструментом можно только при наличии рабочего интернет-соединения.

Самые важные инструменты для создания историй — обзор

Инструменты повествования имеют широкий спектр применения: журналисты наполняют свои репортажи изображениями 360° или интерактивной инфографикой; блогеры вставляют контент из социальных сетей. В интернет-маркетинге компании могут легче рассказывать истории своего основания, редактировать свои веб-сайты в мультимедийном формате или оживлять свое присутствие в социальных сетях, регулярно публикуя короткие мультимедийные истории.

Какие существуют различные инструменты для создания историй и для чего они используются? Мы сравним наиболее важные инструменты для создания историй и рассмотрим их соответствующие характеристики. В зависимости от того, какие проекты вы хотите подготовить с помощью цифрового повествования, вы можете выбрать соответствующий инструмент.

Storify

Storify — один из самых популярных инструментов для создания историй. Он отлично подходит для создания историй в социальных сетях: Storify позволяет интегрировать контент из различных социальных сетей в вашу цифровую историю. Он ищет в социальных платформах, таких как Twitter, Google+, Flickr и SoundCloud, темы, которые вы хотите найти, а затем удобно интегрирует соответствующий контент в вашу цифровую историю. Успех Storify начался с документирования событий в прямом эфире, а теперь это популярная блогерская платформа для всех видов историй в реальном времени.

Инструмент для создания историй впечатляет простотой и интуитивностью использования. Мультимедийный контент можно перемещать и переставлять с помощью функции drag-and-drop. Готовая история будет опубликована на сайте, в блоге или непосредственно на Storify.com.

Факт

Встраивание контента из социальных сетей все еще является юридической «серой зоной». Поэтому вы всегда должны точно знать, что разрешено, когда речь идет об обмене и встраивании контента.

Storify также помогает пользователю создать успешную цифровую историю: Инструмент предлагает структуру заголовков, текста и медиаконтента, которая организует историю эффективным образом. Текст между медиафайлами ограничен 300 символами. Это может показаться ограничением, но в этом смысл цифровой истории. В конце концов, мультимедийные истории привлекают читателей своей краткостью и лаконичностью. Сам текст может быть отформатирован, так что история все равно будет иметь индивидуальный вид.

Преимущества:

  • Интегрирует различные социальные сети и функции: Twitter, Facebook, Google+, App.net, YouTube, Flickr, Instagram, Chute, SoundCloud, Disqus, StockTwits, Tumblr и RSS.
  • Особенно хороши модули для ведения живых блогов
  • Бесплатная базовая версия

Недостатки:

  • Для платных приложений: цена предоставляется по запросу

Особенно подходит для:

  • Сопровождения мероприятий в режиме реального времени
  • Блоггеры и журналисты

Shorthand

Shorthand — одна из самых используемых платформ для так называемого скроллиттинга. Этот инструмент придает контенту особую визуальную драматичность. Он используется, например, в высококачественных репортажах, таких как репортажи BBC, или в эмоциональных кампаниях НПО.

Одним из фирменных знаков этого инструмента повествования являются впечатляющие целевые страницы, на которых рассказываются истории. Затем читатель пролистывает главы, которые представлены на индивидуально оформленных страницах. Для расположения мультимедийного контента используется классическая функция drag-and-drop. Различные мультимедийные материалы — фотографии, слайд-шоу, видео, карты, инфографика — могут быть расположены динамически. В верхней части страницы есть меню, с помощью которого можно перейти к отдельным главам, что означает, что читатель по-прежнему может контролировать пользовательский опыт.

Shorthand позволяет вам бесплатно зарегистрироваться и создавать проекты — затем вам будет выставлен счет за каждый опубликованный рассказ или в виде годовой подписки. Shorthand имеет индивидуальную модель стоимости, как и многие другие инструменты для создания историй: предложения делаются потенциальным клиентам по запросу. Подобные гибкие модели стоимости иногда могут быть выгодны, но они также создают недостаток прозрачности в инструменте для создания историй.

Преимущества:

  • Качественный и современный внешний вид истории
  • Множество модулей и вариантов дизайна на выбор

Недостатки:

  • Вы не сможете многого добиться с помощью этого инструмента, если у вас нет прав на изображение
  • Сравнительно высокие, непрозрачные цены

Особенно подходит для:

  • Историй с впечатляющим визуальным материалом  
  • Профессиональные проекты с большим бюджетом

Keeeb

Keeeb — это небольшой, но отличный инструмент для создания цифровых историй, который особенно подходит для этапа планирования. С помощью этого инструмента истории могут развиваться совершенно органично на основе собранного исследовательского материала.

Keeeb в первую очередь предназначен для организации закладок в браузере. Есть два момента, которые выделяют этот инструмент: он сохраняет не только целые страницы, но и ссылки на отдельные отрывки текста, изображения или заголовки. Пользовательский интерфейс инструмента также может похвастаться особенностью: содержимое хранится в визуальной коллекции и может быть организовано и отредактировано там.

Эти две особенности делают его оптимальным инструментом исследования цифровых историй, поскольку первые черновики создаются уже в процессе исследования. Виртуально упорядочивая и редактируя материалы исследования, цифровая история в конечном итоге развивается сама. Творческий процесс, который можно запустить с помощью этого инструмента, особенно ценен на этапе планирования истории.

Преимущества:

  • Ассоциативный инструмент для разработки идей хороших историй и их визуализации
  • Подходит не только как инструмент для создания историй, но и для организации личного веб-контента
  • Бесплатный

Недостатки:

  • Может использоваться только в целях планирования

Особенно подходит для:

  • Ранних фаз проекта
  • Мозговой штурм и визуализация проектов

TimelineJS

С помощью TimelineJS контент отображается в виде цифровой временной шкалы. Временная шкала расположена в нижней половине экрана, а дополнительные сведения (тексты, изображения и видеоматериалы) об отдельных событиях представлены в больших информационных окнах. Вы можете перелистывать окна по каждому отдельному событию — как в слайд-шоу. Таким образом, этот инструмент повествования имеет совершенно особый подход к визуализации данных: подготовка данных в виде временных шкал.

Однако временные шкалы предлагают больше разнообразия, чем можно подумать: помимо изображений, видео и текста, в истории можно также интегрировать аудиофайлы, места, содержимое социальных сетей и ссылки. Это превращает хронологическое расположение событий в более разнообразный опыт — история вашей компании, например, имеет высокую узнаваемость благодаря TimelineJS. Временные шкалы также могут постоянно расширяться, предоставляя посетителям сайта возможность участвовать в развитии текущих проектов. Для этого требуется относительно немного усилий, поскольку понятные опции инструмента делают его простым в использовании. С помощью этого инструмента вы можете начать работу над историей без необходимости длительного предварительного ознакомления с ней.

Преимущества:

  • История имеет более высокую узнаваемость
  • Инструмент прост в использовании
  • Открытый исходный код

Недостатки:

  • Ограниченные возможности использования: только одна форма визуализации данных

Особенно подходит для:

  • Хронологической подготовки событий
  • Для журналистского контента (отчеты, исторические презентации), а также для компаний (история компании, развитие проектов)

Thinglink предлагает несколько иной подход к созданию цифровых историй: С помощью этого инструмента повествования вы создаете единый визуальный интерфейс, в котором пользователь может щелкнуть по отдельным элементам изображения и затем получить конкретную информацию о них. Информация появляется в небольшом окне и содержит дополнительные данные, такие как текст, изображения, видео, аудио или ссылки. Эти функции похожи на функции адвент-календаря, в котором дверцы открываются по отдельности, и делают посетителей более любопытными.

Большое преимущество этого инструмента для создания историй заключается в его интуитивно понятном управлении. Вы вставляете элементы изображения, размещая их в нужном месте, а затем загружаете дополнительный мультимедийный контент в окно. Затем вы можете перетаскивать элементы, пока они не окажутся именно там, где вам нужно. Thinglink также включает в себя виртуальную реальность: инструмент способен интегрировать изображения 360° в цифровую историю.

Изображение по щелчку мыши предоставляет подробную информацию о конкретных снимках. В качестве примера можно привести фотографию арктических организмов. Нажав на кружочки, можно получить дополнительную информацию об организмах. Это делает Thinglink особенно подходящим для описания мест и объектов. Благодаря интерактивному, нелинейному повествованию инструмент представляет собой интересную альтернативу классическому непрерывному тексту и линейному повествованию, как, например, в Shorthand.

Преимущества:

  • Интуитивно понятное управление
  • Интерактивное, нелинейное представление информации 
  • Возможность съемки 360°
  • Вызывает любопытство

Недостатки:

  • Бесплатная базовая версия доступна только в течение короткого периода времени, после чего она становится платной
  • Изображение клика может быть негибким и односторонним

Особенно подходит для:

  • Описания мест и объектов (кликовые изображения)

StoryMapJS

Многие истории разворачиваются на основе географических мест — это отправная точка следующего инструмента для создания историй: StoryMapJS опирается на географическое повествование историй, используя визуальное разнообразие карт, карт городов и исторических карт. Отдельные места связаны между собой разметкой путей, и предоставляется подробная информация об отдельных станциях. Читатель щелкает по пикселям на карте, после чего получает мультимедийную информацию. Например, вымышленная карта из телесериала «Игра престолов» может стать занимательной цифровой историей.

Как и TimelineJS, StoryMapJS является инструментом фонда Knight Lab из Северо-Западного университета и также доступен с открытым исходным кодом. Существует широкий выбор шаблонов карт для создания историй. Кроме того, вы можете загружать собственные фотографии или создавать собственные карты. Это работает с функцией Gigapixel из StoryMapJS, которая значительно расширяет возможности инструмента. С помощью Gigapixels можно редактировать не только карты, но и фотографии и картины. Подобно Thinglink, создается своего рода кликабельное изображение, отдельные пиксели которого содержат дополнительную информацию.

Преимущества:

  • Универсальные шаблоны
  • Возможны различные типы цифровых историй: географические истории, а также клик-изображения фотографий или картин.
  • Открытый исходный код

Недостатки:

  • Сложное управление
  • Можно использовать только с аккаунтом Google

Особенно подходит для:

  • Цифровые истории, которые происходят во многих разных местах
  • Цифровые истории, которые могут занять много времени и должны иметь высококачественный внешний вид
  • Кликающие изображения

Storytelling-Tools und ihre Features im tabellarischen Vergleich

  Основная функция Teamarbeit Настольная или облачная версия Бесплатная версия
Storify Интеграция многих сервисов социальных сетей Настольная и облачная версия Бесплатная базовая версия
Скроллинг Скроллинг Облачная версия Оплата при публикации рассказа
Keeeb Визуальная сортировка исследовательского материала Ergebnisse können im Team geteilt werden Облачная версия
TimelineJS Создание интерактивных временных шкал Облачная версия
Thinglink Щелчковые изображения и интерактивные виды 360° Настольная версия и облачная версия Бесплатная базовая версия на короткий период, затем платная
StoryMapJS Интерактивные географические истории Облачная версия

Оцените статью
cdelat.ru
Добавить комментарий