Художники и Patreon: Путь к финансовой независимости?

Прошли те времена, когда художникам приходилось привлекать внимание крупных спонсоров. Глобальные сети позволяют привлечь большое количество мелких спонсоров: некоторые проекты собирают огромные суммы с помощью платформы крауд-фандинга. Patreon — это другой вид краудфандинговой платформы. Она не используется для сбора крупных сумм для конкретного проекта. Скорее, это место, где музыканты, писатели, иллюстраторы и авторы комиксов получают регулярный доход от своего сообщества. Это позволяет им с головой погрузиться в работу. Например, некоторые творцы (на Patreon их называют «творцами») на заработанные деньги покупают лучшее оборудование, другие отказываются от отнимающей много времени подработки, чтобы сконцентрироваться на проекте. Некоторые даже нанимают сотрудников.

Поклонники (именуемые «меценатами») могут использовать платформу для прямой поддержки своих любимых артистов, а также для связи с ними и сообществом фанатов.

Как Patreon работает для сторонников

Любой, кто хочет поддержать автора, должен завести аккаунт на Patreon и иметь возможность использовать один из вариантов оплаты, принимаемых платформой. Создать аккаунт можно всего за несколько шагов. Вы можете создать аккаунт, указав свой адрес электронной почты или зарегистрировавшись с помощью учетной записи Facebook.

Примечание

Когда вы регистрируетесь через Facebook, Facebook может просматривать информацию о вашем профиле Patreon и получателях пожертвований. Вы можете отозвать некоторые разрешения, но возможно, что информация уже была передана платформе социальной сети. Если у вас есть какие-либо возражения, пожалуйста, свяжитесь с сервисом напрямую.

После регистрации вы попадете в свой профиль пользователя. Сначала Patreon рекомендует некоторые из наиболее популярных проектов. Кроме того, вы можете ввести название проекта, который вы хотели бы поддержать.

Если у вас нет конкретного создателя, вы можете выполнить поиск по ключевым словам. Нажав на фотографию своего профиля в правом верхнем углу, вы увидите выпадающее меню. Если вы нажмете на «Исследовать создателей», вы попадете на новую страницу. Здесь можно просмотреть новые проекты в различных тематических областях. Список включает 20 лучших проектов в каждой соответствующей области.

Когда вы нажимаете на проект, вы попадаете на страницу профиля конкретного создателя. Здесь создатели контента представляют себя. Лента позволяет просматривать все сообщения. Многие из них вам будут недоступны, поскольку это платные посты, которые могут просматривать только платные подписчики. Создатели часто выпускают бесплатный контент на других платформах, например, на YouTube. Patreon, напротив, является местом, где они размещают бонусные материалы, а иногда и предоставляют вам более ранний доступ к своим работам, чем вы могли бы получить на других платформах. Нажав на кнопку «Стать патроном», вы присоединяетесь к группе спонсоров.

В качестве спонсора вы можете осуществлять постоянные выплаты выбранным вами людям. Сами создатели могут выбирать различные уровни членства в зависимости от размера суммы взноса. Предоставляемые льготы также определяются самим руководителем проекта. Существует два основных варианта: Вы можете платить либо фиксированную ежемесячную сумму, либо спонсировать каждый вклад в контент, который появляется в течение месяца. Например, автор будет получать два евро за каждый опубликованный им короткий рассказ. Если человек опубликует четыре коротких рассказа за один месяц, он получит 8 евро. Если он опубликует три коротких рассказа, то в первый день следующего месяца он получит 6 евро.

Тот, кто беспокоится о том, что его бюджет будет напряженным из-за большого количества постов, может установить максимальный размер взносов в месяц. Например, провайдер языковых курсов будет получать по три евро за обучающее видео, а вы установите свой лимит в три взноса. В течение месяца канал размещает четыре видео. Однако, поскольку вы не спонсируете четвертое видео, проект все равно получит от вас только девять евро.

Многие меценаты используют авансовые платежи. В этом случае Patreon сразу же вычитает первый ежемесячный взнос. В этом случае имеет смысл начинать подписку в начале месяца. Как показано на рисунке выше, список уровней взносов обычно начинается с одного доллара США. С учетом обменного курса и НДС для немецких пользователей Patreon это составляет примерно один евро.

Еще одним стимулом для осуществления платежей является порядок ярусов. Помимо бонусных материалов, каждый, кто является достаточно «фанатом», может захотеть личного общения с человеком, товаров или голоса, который может быть услышан в сообществе. Чем выше уровень, тем более привлекательным должно быть предложение для покровителя. Обычно на верхнем уровне вы получаете все преимущества нижних уровней.

Выберите сумму, которую вы хотите пожертвовать, и нажмите на появившуюся кнопку «Продолжить». Теперь вы перейдете к вариантам оплаты. Поскольку штаб-квартира Patreon находится в США, суммы рассчитываются в долларах США. Это требует подходящего способа оплаты через границу. Вы можете стать покровителем, только если у вас есть кредитная карта. Вы можете ввести информацию о карте напрямую или использовать счет PayPal, привязанный к кредитной карте.

После завершения оплаты вы увидите весь постоплатный контент, разблокированный для вашего яруса. Некоторые создатели Patreon также регулярно предлагают групповые чаты. Для этого платформа предоставляет ссылку на сервер Discord.

Чтобы отменить подписку на Patreon, перейдите в раздел членства. Вы можете найти его в выпадающем меню, когда нажмете на значок своего профиля в правом верхнем углу. Он находится в разделе «Членство». Нажмите на кнопку «Редактировать» рядом с соответствующей учетной записью Patreon. После этого вы получите доступ к области управления платежами вашей учетной записи. Теперь нажмите на «Редактировать или отменить платеж». Во всплывающем окне вам будет предложено выбрать между редактированием способа оплаты и отменой («Отменить платеж»). Подтвердите это еще раз, нажав на красную кнопку «Cancel your Payment» («Отменить платеж»).

Как Patreon работает для творческих людей

Художники и другие профессиональные категории, зарабатывающие на жизнь в основном как фрилансеры, часто вынуждены долго ждать, пока кто-то купит их работу. Только тогда у них появляется некоторая свобода действий, когда нужно платить за аренду и оплачивать материалы. Тех, кто может откладывать деньги на старость, очень мало. Поэтому в большинстве случаев необходим второй источник дохода, чтобы свести концы с концами. Даже когда поклонники покупают работы или товары, этого часто недостаточно, чтобы заработать на жизнь. Именно здесь на помощь приходит Patreon. Используя эту платформу, творческие личности создают основу для регулярного ежемесячного дохода.

Первый шаг

Процесс регистрации для создателя является более комплексным, чем для подписчика. Для начала нажмите на кнопку «Начать мою страницу» на главной странице. После того как вы введете свое имя и адрес электронной почты, помощник проведет вас через весь процесс создания страницы вашего проекта.

Совет

Вы уже работаете на полную ставку в своей области? Перейдя по ссылке «Уже работаете на полную ставку?», вы попадете в форму, в которой необходимо указать ваши знания, а также основную информацию о вашей организации. Если вы обладаете необходимой квалификацией, вы можете получить право на помощь персонального эксперта по запуску.

Помощник по регистрации на Patreon спросит вас, какие виды искусства вы создаете и подходит ли ваш контент для молодой аудитории.

На следующем этапе вы оформите свою страницу. Здесь вы выбираете фотографию профиля и баннер для своего проекта. В текстовом поле вы объясняете потенциальным подписчикам, чем именно вы занимаетесь. Это длительный проект, например, сериал? Публикуете ли вы отдельные статьи по своей тематике? Или вы предлагаете дополнительные материалы существующим поклонникам, которые хотят большего? Все возможно, если вы четко объясните, почему регулярная поддержка отвечает интересам спонсора.

Затем определите уровни спонсорской поддержки (tiers), поставьте первую растяжимую цель (goals) и напишите короткое благодарственное сообщение (thanks) для новых спонсоров. На вкладке «Платежи» вы определяете, когда будет списан первый платеж ваших спонсоров — сразу или первого числа месяца. Вы можете решить, будет ли оплата производиться только за оплаченные посты или же ежемесячно.

Во вкладке «Предварительный просмотр» вы можете посмотреть, как будет выглядеть ваш сайт. Если вы хотите узнать мнение других, вы можете отправить ссылку, которой можно поделиться с третьими лицами. Если вас все устраивает, нажмите на кнопку «Отправить на рассмотрение», чтобы рассмотреть вашу заявку на Patreon. Как только ваш проект будет одобрен, вы сможете опубликовать свой первый пост. Patreon поддерживает следующее содержание внутри инструмента.

  • Текст
  • Изображение
  • Аудио
  • Видео
  • Livestream
  • Ссылки
  • Опросы

Зарабатывайте деньги с Patreon

Patreon не работает без поклонников, которые готовы давать деньги. Вот почему важно, чтобы создатели посвящали себя растущему сообществу своих покровителей. Этого нельзя достичь только за счет вашей творческой деятельности. Взаимодействие с сообществом патронов очень важно. Однако другие преимущества также повышают ценность ваших подписчиков. Как создатель, вы можете масштабировать преимущества в зависимости от уровня спонсорства, чтобы стимулировать своих самых больших поклонников. Также важно, чтобы вы хорошо понимали свою аудиторию. Чтобы достичь этого, существует множество вариантов. С августа 2018 года Patreon позволил использовать аналитику целевой аудитории вместе с Google Analytics, а также сделал возможным отправку целевых сообщений различным группам пользователей. Если вы решите использовать эту функцию, убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям GDPR.

Согласно Patreon, вот пять наиболее перспективных «Вознаграждений»:

  • Ранний доступ: Спонсоры видят контент раньше других
  • Бонусные материалы или эксклюзивный контент
  • Опросы только для подписчиков
  • Все формы благодарности (выкрики, имя в титрах, второстепенный персонаж в произведении)
  • Мерчандайз (принты художников, одежда с логотипом, чашки и т.д.).

Помимо вознаграждений за определенный уровень пожертвования, существуют также растягивающиеся цели. Это среднесрочные цели создателя. Эти цели помогают вам развивать свой аккаунт, и вы также можете использовать их для измерения своего прогресса. Таким образом, вы сможете понять, стоит ли Patreon ваших усилий. Если будет достигнута растяжимая цель (например, доход в размере 3 000 евро в месяц), вы можете взять на себя обязательства по дополнительному вознаграждению. Это может быть лучшая камера для более высокого качества снимков или сотрудник, который поможет вам чаще публиковать обновления. Некоторый контент требует много времени, но пользуется большим спросом. Достижение растяжимой цели может стать мотивацией, необходимой для начала проекта.

Согласно собственным данным Patreon, около 2 миллионов спонсоров поддерживают 100 000 авторов, которые в среднем удваивают свой доход на Patreon каждый год. Для того чтобы достойно зарабатывать на Patreon, необходимо понимать, как продвигать себя — причем по самым разным каналам. Вы должны предложить спонсорам то, что их заинтересует и будет иметь долгосрочную привлекательность. Для многих творческих людей постоянная доступность, которую требуют вознаграждения и социальные сети, очень требовательна.

Будьте стратегичны: открыто сообщайте о том, что вам нужно для выполнения своей работы. Не предлагайте вознаграждения, которые стоят больше времени и ресурсов, чем приносит Patreon. Например, блог Patreon советует иллюстраторам не предлагать большие произведения искусства за низкий уровень спонсорства. Слишком большое количество заинтересованных лиц создаст для художников такую нагрузку, которую они физически не смогут выполнить.

Эти стратегии выгоды уже хорошо зарекомендовали себя на платформе:

Бонусное обучение: Эта стратегия строится на предпосылке, что донор хочет узнать больше. За определенную сумму они могут получить доступ к учебникам, обучающим видео или онлайн-курсу, разработанному вами. Эта модель отлично подходит не только для инструкторов-фрилансеров, но и для художников. Например, они могут поделиться своим опытом в видео, демонстрирующем их процесс при использовании определенной техники. В коротких видео вы также можете предложить предварительный вкус предстоящей работы. Длинная версия будет отправлена только тем спонсорам, которые достигли определенного минимального уровня вклада. Идеально также создать пространство для обмена мнениями, например, чат сообщества, в котором вы даете заинтересованным лицам бонусные задания или отвечаете на их вопросы.

Осязаемые работы и прямые услуги: Проекты Patreon часто связаны с цифровым контентом. Однако это не единственный случай. За гораздо большую сумму некоторые творцы производят физически осязаемые работы, такие как персонализированные и самообожженные керамические чашки. Другие предлагают услуги, например, личную консультацию по заданной теме или практическое занятие.

Приятное ощущение сообщества: Любой человек может вести группу, даже если он еще не является экспертом в какой-либо области. Это происходит потому, что члены группы имеют общие интересы, обмениваются идеями и помогают друг другу, например, когда вы в данный момент работаете над другой частью своего проекта. Простое вступление в сообщество может мотивировать людей подписаться на ваш аккаунт. Спонсоры более высокого уровня, например, получают право голоса, когда вы приглашаете их принять участие в опросах или организуете сессии Q&A. Также очень популярны прямые трансляции с чат-форумом.

Что-нибудь для фанатов: У каждой публичной фигуры есть фанаты — и они с энтузиазмом относятся не только к проекту, но и к самому человеку. Хорошее вознаграждение для спонсоров этой категории — например, включение их имени в титры видеоролика — является знаком признания. Некоторые режиссеры даже называют персонажей в честь своих крупнейших спонсоров. Фанаты особенно любят эксклюзивность. Это включает в себя возможность заглянуть за кулисы и пообщаться со своим кумиром. Некоторые творцы пишут короткие личные сообщения, другие общаются с отдельными спонсорами.

Равные привилегии для всех: Тот, у кого много малообеспеченных поклонников — например, подростков, — имеет смысл создать только один уровень, не требующий специальных разрешений. В соответствии с принципом «Плати сколько хочешь», спонсоры платят столько, сколько им удобно. Это никоим образом не ставит их в невыгодное положение по сравнению с другими спонсорами. Тем не менее, это дает стимул пожертвовать небольшую сумму. Это происходит потому, что официальным спонсорам предлагается то, в чем отказано другим фанатам. Это может быть более длинное видео, доступ к эксклюзивному сообществу или доступ к учебным материалам.

За платной стеной: В этой стратегии контент имеет первостепенное значение. Каждый, кто хочет увидеть определенный контент, должен заплатить взнос. Существует три категории контента за платной стеной. Это архив, премиум-контент и дополнительный контент.

Архив содержит все старые сообщения. Самые последние материалы часто находятся в свободном доступе. Это дает потенциальным спонсорам возможность познакомиться с вашей работой. Затем они решают, стоит ли постоянный доступ ко всем вашим сообщениям подписки.

Премиальный контент должен глубже погружаться в тему или обеспечивать более высокое качество. Например, не платящие пользователи получают краткий краткий курс по потайному стежку. Платные подписчики получают выкройку и более подробные инструкции о том, как самостоятельно сделать подушку или чучело и как закончить этот вид стежка.

Дополнительный контент ничем не отличается от того, что вы обычно предлагаете. Это просто дополнительный контент. Этот тип paywall также подходит для повествовательных медиа, таких как подкасты, при условии, что он не прерывает сериал для неплательщиков. Это может отпугнуть новых пользователей. Кроме того, эти поклонники, скорее всего, обеспечат вам доход от рекламы на других каналах.

Patreon для «Творчества без границ

Patreon позволяет людям поддерживать друг друга в разных городах, странах и даже континентах. Поклонник немецкого YouTube-геймера может поддерживать его из своего дома в США, и наоборот. До сих пор Patreon был ориентирован на рынок США, но интернационализм сообщества Patreon растет. Тем не менее, валюта — доллары, все элементы страницы по-прежнему на английском языке, а подавляющее большинство спонсоров базируется в США. Вот почему для каналов на других языках особенно важно заранее создать хоть какую-то репутацию.

Обратите внимание на .

Игровые каналы YouTube уже хорошо знакомы: Теперь видеоплатформа распространяет кнопку YouTube Sponsor и на другие крупные каналы. На YouTube поклонники делают пожертвования непосредственно своим любимым каналам и взамен получают такие преимущества, как персонализированные эмодзи и дополнительный контент. Однако на сегодняшний день YouTube требует 30% от этих доходов. По сравнению с конкурентами это слишком много. Patreon, например, взимает всего 5%.

Одним из самых известных международных проектов является игровой подкаст «The Pod», ранее известный как «Auf ein Bier». Имея 3 700 спонсоров, The Pod является немецкой историей успеха Patreon par excellence. Все трое операторов — сотрудники Gamestar, игрового журнала с одним из самых больших тиражей в Германии; таким образом, у них уже была немецкая фанбаза, и теперь у них есть потенциал для дальнейшего развития. Новой была их идея: в то время не существовало подкастов об играх. В то же время они ждали развития тенденции. В последние годы популярность подкастов резко возросла.

Резюме

Patreon — это перспективный источник дохода для самозанятых художников. Используйте предоставленные ссылки, чтобы сделать взаимодействие максимально приятным для ваших поклонников и упростить платежи. Платформа требует большого внимания, поскольку подписчики ожидают прозрачности и вознаграждений. Но работа окупается: благодаря доходам от Patreon многие творческие личности могут жить за счет своего искусства, а также получать удовольствие от непосредственного общения со своими поклонниками.

Оцените статью
cdelat.ru
Добавить комментарий