Фотографирование товаров: создание собственных профессиональных снимков

Фотографии товаров — это источник жизненной силы для интернет-магазинов, поскольку изображения могут сделать или прервать онлайн-продажи. Это особенно актуально для новых товаров, с которыми покупатели еще не знакомы вживую и в 3D. Индивидуальные и творчески продуманные фотографии способны выделить ваши товары среди обычных конкурентов в электронной коммерции. А при наличии необходимого оборудования и правильной подготовки каждый может сделать уникальные фотографии товара.

В статье нашего цифрового руководства по фотографии товаров мы рассказали о том, как изображения могут повлиять на продажи интернет-магазина и на что особенно важно обратить внимание на этапах создания концепции и композиции снимка. Выделение себя из стада с помощью уникальных идей является ключевым моментом в этом процессе. Нигде это не проявляется так ярко, как на странице Google Shopping. Стоковые фотографии, предоставленные производителями, являются здесь слишком частым явлением и мало чем привлекают внимание покупателя. Уникальные и привлекающие внимание фотографии выделяют вас среди конкурентов и дают покупателям повод вернуться на ваш сайт.

Мы составили список самых важных советов о том, как самостоятельно сделать фотографии профессионального уровня.

Нет ничего удивительного в том, что фотоаппарат является самым важным инструментом для фотосъемки товаров. Но пока не стоит доставать Hasselblad. Камеры среднего класса часто предлагают более чем достаточно возможностей для получения высококачественных снимков. Самое главное, чтобы вы, как фотограф, знали, что делаете.

Вот некоторые дополнительные ресурсы:

• Штативы: расфокусированные, размытые фотографии лучше всего получаются при использовании штатива. Его наличие особенно важно при длительной выдержке. Штативы также позволяют делать несколько снимков с одного и того же места.

• Съемочный стол: товары небольшого и среднего размера лучше всего фотографировать, разместив их на съемочном столе. Это помогает создать условия, при которых на продукты будет падать равномерное и практически бестеневое освещение. Белый или, по возможности, полупрозрачный фон или бесконечная бухта (при выборе свободной формы) дают дополнительные преимущества.

• Софтбоксы или световые шатры: софтбоксы и световые шатры являются практичными средствами для освещения поверхностей и помогают создать мягкое, бестеневое освещение.

• Вспышка: еще один полезный ресурс для поиска оптимального освещения. Использование вспышки особенно полезно при съемке в темных помещениях, так как это удобный способ регулировки источника света.

• Отражатели и осветители: с помощью отражателей и осветителей вы сможете осветить целевые части объектов. Благодаря этому полезному ресурсу нет необходимости устанавливать другие источники света, так как отражатели способны направить свет туда, где он необходим.

Возможно, даже более важным, чем качество камеры, является умение использовать правильные настройки. Есть четыре фактора, которые необходимо учитывать при работе с экспозицией фотографии: значение диафрагмы, время экспозиции, значение ISO и баланс белого.

• Значение диафрагмы: помимо прочего, диафрагма позволяет регулировать глубину резкости. Эта функция играет особенно важную роль при съемке продуктов. Вот основные правила ее работы:
  • меньшие значения = большое отверстие диафрагмы = размытый фон
  • большие значения = маленькое отверстие диафрагмы = сфокусированный фон.

• Время экспозиции: здесь настраивается длительность экспозиции, или как долго диафрагма остается открытой. Многие камеры имеют хорошие автоматические настройки (ручная регулировка диафрагмы требует перебора различных настроек). Слишком короткая выдержка приводит к недоэкспозиции, а слишком длинная — к переэкспозиции.

• ISO: значения ISO позволяют определить, насколько светочувствителен датчик изображения камеры. При работе в условиях плохого освещения лучше выбрать высокое значение ISO. Учитывая, что объекты для съемки продуктов обычно освещаются превосходно (см. следующий параграф), этот параметр играет менее важную роль для данной задачи. Как правило, значение следует держать как можно ниже (максимум 800). Это поможет избежать потерь качества.

• Баланс белого (WB): баланс белого должен быть выполнен до того, как будет сделан первый снимок. Эта настройка влияет на цветовую температуру. Баланс белого позволяет передать белый цвет без появления на фотографии синего или желтого оттенка. Современные цифровые фотоаппараты имеют автоматический баланс белого, а опытные фотографы должны уметь настраивать эти параметры вручную.

Продукция может быть по-настоящему интересной только при правильном освещении. Многие фотографы-любители предпочитают снимать при естественном освещении. Но когда дело доходит до фотографии товаров, большинство экспертов рекомендуют искусственное освещение. Независимо от того, в какое время вы хотите сделать фотографии для своего интернет-магазина, такие условия освещения легче контролировать и воспроизводить.

Идеальное освещение можно создать с помощью вышеупомянутых ресурсов.

Перед тем как загрузить фотографии на сайт, остается последний шаг: редактирование. Цифровая оптимизация фотографий — дело непростое, но, немного попрактиковавшись, даже новички, владеющие программным обеспечением, могут творить чудеса с фотографиями товаров. Самым популярным программным обеспечением на рынке является Photoshop, но существует также множество доступных альтернатив Photoshop, которые больше подходят для начинающих. К ним относятся такие названия, как: GIMP, Krita и PhotoScape.

Шаги для последних штрихов:

• Корректировка деталей изображения
• Регулировка ориентации и перспективы изображения
• Оптимизация цвета и яркости  
• Настройки контрастности
• Ретушь мелких элементов изображения

Следуя приведенным выше советам, вы сможете достичь своей цели — сделать профессиональные фотографии продукции. Только помните: чтобы ваш продукт оказался в центре внимания, необходимо разработать хорошо продуманную концепцию. Иногда бывает полезно поискать вдохновение заранее. Посмотрите в Интернете, что делают другие интернет-магазины с высококачественными фотографиями, или воспользуйтесь поиском изображений в Google для мозгового штурма идей. А если вас беспокоит стоимость оборудования, то аренда всегда остается приемлемым вариантом.