Что такое сторонние файлы cookie?

Файлы cookie попали под огонь со стороны тех, кто озабочен защитой данных. Их критика в первую очередь направлена на сторонние файлы cookie, которые используются рекламодателями или рекламными серверами для отслеживания поведения пользователей и создания виртуальных профилей пользователей. Если вы когда-нибудь видели рекламу, которая точно соответствовала вашей недавней веб-активности, это не совпадение. Сторонние файлы cookie, вероятно, «отследили» вас и интерпретировали интерес к чему-либо из вашей истории серфинга. Такая персонализированная реклама — один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга, но и один из самых противоречивых. Однако прежде чем сформировать окончательное мнение о сторонних файлах cookie, необходимо правильно их понять.

Сторонние файлы cookie — это те, которые исходят не от оператора сайта, а от третьей стороны — например, рекламодателя. Если вы впервые посещаете веб-сайт, веб-сервер обычно генерирует так называемый cookie первой стороны, в котором хранятся все необходимые настройки и данные пользователя. Когда вы возвращаетесь на сайт, этот файл cookie первой стороны считывается для получения настроек и другой информации, например, информации о входе в систему. Это улучшает удобство использования.

Куки третьей стороны, с другой стороны, размещаются на сервере рекламодателя («рекламный сервер») и в первую очередь записывают поведение пользователя и его путь в Интернете, чтобы впоследствии создать профиль пользователя. На основе этого профиля пользователя можно показывать ему персональные рекламные объявления. Сторонние файлы cookie являются мощными инструментами онлайн-маркетинга и часто называются «отслеживающими файлами cookie» и «целевыми файлами cookie».

Сторонние файлы cookie в основном используются в целях веб-аналитики. Это может произойти, если ваш веб-браузер загружает рекламу или так называемый пиксель таргетинга, который не размещен на сервере посещаемого веб-сайта. Ваш веб-браузер генерирует дополнительный файл cookie, сторонний файл cookie, поскольку он закреплен не за сервером веб-сайта, а за сервером рекламодателя. Тем не менее, этот сторонний cookie считывает всю информацию, которую записывает первый cookie, а иногда даже больше.

Поскольку веб-аналитиков в первую очередь интересует поведение пользователей, сторонний cookie обычно документирует историю страниц на сайте. Однако этот файл cookie часто получает действительно ценные данные только тогда, когда «узнает» вас на другом сайте. Поскольку ваш браузер снова связывается с тем же рекламным сервером, он может проследить ваш путь в Интернете, и не только это: ваше поведение в Интернете позволяет многое узнать о ваших интересах и потребительском поведении. Таким образом, создается профиль пользователя, который позволяет использовать целевую и персонализированную рекламу.

Представьте, что вы впервые посещаете интернет-магазин, который вы нашли с помощью поисковой системы. Сайт содержит рекламу поставщиков услуг по организации отдыха, размещенную на внешнем веб-сервере.

1. Прежде всего, веб-страницы проинформируют вас об использовании файлов cookie посредством текстового отображения. Они предназначены для повышения удобства пользователей. Cookies также собирают релевантную для пользователя информацию от рекламодателей. В основном, чтобы пользоваться сайтом, вам придется принять объяснение, и ваш веб-браузер сгенерирует два cookie: cookie первой стороны от оператора сайта и cookie третьей стороны от сервера рекламных объявлений. С этого момента оба cookie собирают информацию о вашем поведении на сайте.
    
2. В данном примере веб-сайт представляет собой интернет-магазин модной одежды, где вы можете найти нужные вам товары. Допустим, вас особенно интересуют коричневые кожаные сумки, и поэтому загружается несколько страниц товаров, предлагающих этот тип сумок. Чтобы вы могли легко сравнить их, вы кладете несколько сумок в свою корзину, которую сохраняет файл cookie первой стороны, чтобы корзина не опустела сама по себе, даже если вы не вошли в систему. Сторонний файл cookie также собирает эту информацию, поскольку его интересует, какой товар вы, возможно, захотите купить.
    
3. На сайте есть объявление об отпуске, но, поскольку вы только что вернулись из поездки, оно вас не очень интересует, и вы не нажимаете на него.
    
4. Вы не совсем удовлетворены выбором сумок на сайте и открываете новое окно браузера, чтобы посетить другой интернет-магазин.
    
5. Этот интернет-магазин также информирует вас об использовании файлов cookie и генерирует файл cookie первой стороны. Кроме того, здесь появляются объявления от того же рекламодателя. Куки третьей стороны от этого провайдера уже есть. В этих объявлениях также показывается предложение об отдыхе.
    
6. На самом деле вы хотите найти коричневые кожаные сумки. Вам приходит в голову, что вам также нужна новая зимняя куртка, и поэтому вы посещаете некоторые страницы с товарами другого типа. Оба файла cookie зафиксируют это.
    
7. Вы решили купить зимнюю куртку, но не сумку. Сторонний файл cookie запоминает это, а рекламный сервер интерпретирует это таким образом, что вы все еще заинтересованы в покупке коричневой кожаной сумки.
    
8. Вы закрываете окна браузера обоих магазинов. Сессия завершена, файлы cookie «закрыты», но не исчезнут с вашего жесткого диска (если только вы не настроили браузер на их удаление после каждой сессии).
    
9. Через несколько часов, когда вы захотите проверить электронную почту, вы заметите рекламу точно таких же кожаных сумок, на которые вы смотрели, где перед отпуском вы видели туристические предложения. Теперь в объявлениях будут рекламироваться коричневые кожаные сумки, потому что сервер объявлений «знает», что вы заинтересованы в этом типе товара. Это происходит благодаря тому, что рекламный сервер считывает свой сторонний файл cookie, который все еще хранится на вашем компьютере.
    
10. На основе этого cookie сервер видит, что вы а) смотрели на коричневые кожаные сумки и зимние куртки, что вы б) провели довольно много времени на страницах товаров, связанных с коричневыми кожаными сумками, и что вы в итоге купили только зимнюю куртку, но не сумку. Рекламный сервер решает, что вы получите целевую рекламу сумок из коричневой кожи, потому что рекламный сервер предполагает, что вы кликнете на эту рекламу, а не на рекламу туристических агентств. Всего один клик — и рекламодатель, а возможно, и оператор сайта могут заработать на вашем поведении в Интернете.

Сторонние файлы cookie собирают, в частности, следующие соответствующие данные:

• Личные данные, такие как возраст, пол и местоположение (если они читаемы).
• Посещенный веб-сайт, на котором был создан файл cookie
• Посещенные подстраницы на посещенном сайте
• Время, проведенное на странице и ее подстраницах.

Если эти данные собираются на всех веб-сайтах, можно создать индивидуальный профиль пользователя, что позволяет использовать персональную рекламу. В онлайн-маркетинге сторонние файлы cookie используются, в частности, для таргетинга, отслеживания и повторного отслеживания.

Cookies обычно полезны для пользователей только в виде cookie-файлов первой стороны, поскольку они в первую очередь отвечают за удобство пользователей. Cookies третьих сторон — это мощный инструмент, особенно для рекламодателей, с помощью которого они могут генерировать целевую рекламу. Преимущества и недостатки сторонних файлов cookie для заинтересованных сторон можно суммировать следующим образом:

Существует несколько способов ограничить или даже предотвратить использование сторонних файлов cookie. Большинство веб-браузеров имеют опции, которые помогут вам лучше защитить свою конфиденциальность. В то время как сторонние файлы cookie обычно безвредны и должны оставаться активированными для обеспечения удобства работы в Интернете, существует множество более понятных причин для критической оценки и сознательного управления сторонними файлами cookie.

В этом коротком видеоролике показано, как удалить файлы cookie в браузере Chrome:

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

Если вы установили AdBlocker, который напрямую блокирует рекламу от большинства распространенных рекламных серверов, это обычно также не позволяет таким рекламным серверам генерировать сторонние файлы cookie. Однако вы должны знать, что эти программы нарушают работу многих веб-сайтов или делают их недоступными.

Поскольку в прошлом пользователи редко информировались о существовании сторонних файлов cookie, рекламодатели быстро подверглись критике за незаметный и незапрошенный сбор данных. Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) требует от операторов веб-сайтов информировать посетителей об использовании и назначении файлов cookie на их сайтах. Планируемый ЕС регламент ePrivacy, вероятно, приведет к дальнейшим ограничениям; тогда рекламодателям будет все труднее вести незаметный и несанкционированный учет данных с помощью сторонних cookie — при условии, что сторонние cookie все еще существуют в их нынешнем виде.

Вы наверняка встретите много текстовой рекламы, информирующей вас об использовании файлов cookie. Цифровой путеводитель IONOS также уведомляет вас, как только вы впервые посещаете сайт. Уведомление содержит ссылку на нашу декларацию о файлах cookie и защите данных, где мы раскрываем происхождение и полезность всех используемых файлов cookie. Вы также можете отключить сторонние файлы cookie с нашего сайта.

В настоящее время большинство операторов веб-сайтов поступают именно так. От легко упускаемых из виду подсказок в боковой панели до всплывающих окон на весь экран — переходя с сайта на сайт, вы обнаружите множество различных текстовых подсказок. Однако заявления о конфиденциальности редко содержат настройки для отдельных сторонних файлов cookie и их рекламных серверов, поэтому вам придется прибегнуть к другим вариантам, например, к настройкам браузера.