Что такое агент влияния? Определения и примеры

У инфлюенсеров большой охват, много последователей и влиятельное присутствие в социальных сетях. Они создают контент практически ежедневно и часто взаимодействуют со своими поклонниками. Все больше и больше компаний работают с инфлюенсерами для целевого маркетинга. Они используют инструменты социальных сетей, чтобы, например, увеличить охват на Instagram, провести рекламные кампании и представить свою продукцию широкой аудитории. Продолжайте читать, чтобы узнать, чем именно занимаются инфлюенсеры, кто они такие и как вы сами можете стать одним из них!

Инфлюенсеры — это люди, которые имеют большой охват в социальных сетях и относительно известны. Термин «инфлюенсер» происходит от слова «влиять» и используется в социальных сетях с 2000-х годов. Влиятельные люди используют свой охват для распространения информации об определенных темах или для рекламы продуктов или предприятий. Благодаря определенным аналитическим функциям и статистике, инфлюенсеры могут узнать, сколько людей они охватили своими постами и как люди отреагировали на них.

Инфлюенсеры оказывают значительное влияние на людей, которые следуют за ними, то есть они могут влиять на взгляды или покупательские привычки своих последователей. Они активны на различных платформах, таких как Instagram, Facebook, Twitter, TikTok и YouTube. Самые известные агенты влияния имеют миллионы последователей и поклонников. Большинство из этих так называемых «мега-влиятельных людей» не ограничиваются одной сферой деятельности, а затрагивают широкий круг тем.

Существуют также микро-посетители, у которых от 1 000 до 100 000 подписчиков. Их охват более ограничен, но они обычно специализируются в определенной области и имеют тесную связь со своими последователями. Это делает их особенно интересными для компаний.

Целевой маркетинг с использованием известных влиятельных лиц называется маркетингом влиятельных лиц. Благодаря мониторингу социальных сетей компании могут получить значительную выгоду от охвата влиятельных лиц и больше узнать о своей целевой группе и потенциальных клиентах. Как правило, они используют агентов влияния в качестве послов бренда и продукта для продвижения своего бренда или конкретного продукта. Компании и агенты влияния могут работать вместе в форме долгосрочного сотрудничества, коротких кампаний или даже коротких отзывов.

Различные типы людей могут быть агентами влияния и работать с компаниями по маркетингу в социальных сетях. Знаменитые актеры, певцы и спортсмены часто выступают в качестве агентов влияния в социальных сетях. Поскольку они уже очень известны, они могут легко распространять информацию о продуктах. Журналисты и блоггеры также используют социальные сети, чтобы поделиться своим мнением и повысить осведомленность о проблемах, которые их волнуют.

Некоторые влиятельные лица не имеют постоянной работы — эти штатные влиятельные лица годами активно работают в социальных сетях и используют различные платформы. Темы, которыми занимаются влиятельные люди, разнообразны. Некоторые люди специализируются на нишевых областях и ориентируются на очень конкретную аудиторию, а другие охватывают широкий круг вопросов и обращаются к широкой аудитории. Наиболее распространенными темами среди инфлюенсеров являются:

• Мода
• красота
• Еда
• Дети
• Фитнес
• Путешествия
• Игры
• Развлечения
• Технологии
• Товары для дома
• Животные

Инфлюенсеры публикуют разный контент в зависимости от того, какую платформу они используют в данный момент. В целом, видео — самый распространенный вид контента, причем не только на YouTube, но и на Instagram и TikTok. В так называемых «влогах» (vlogs) авторитеты рассказывают о своей жизни в видеодневниках; есть также «hauls», в которых представлены товары. Обзоры и вызовы также являются популярными форматами. Модные инфлюенсеры часто используют look books, в которых они демонстрируют различные наряды.

Некоторые влиятельные люди уже много лет активны в социальных сетях и создали там свою базу подписчиков; другие — знаменитости, получившие известность вне сети. Например, Ким Кардашьян была одним из первых авторитетов и остается одной из самых известных во всем мире. Она использовала славу, которую приобрела благодаря реалити-шоу, для сотрудничества с брендами и продвижения товаров в социальных сетях. Ее сестры Кендалл и Кайли Дженнер также являются известными людьми.

В сфере красоты Худа Каттан может похвастаться одной из самых больших историй успеха. Создав значительную фанбазу через свой блог и социальные сети, она использовала ее для успешного запуска собственной косметической линии. Она продолжает доминировать в сегменте красоты в социальных сетях, а ее аккаунт в Instagram имеет больше подписчиков, чем почти любой другой аккаунт на платформе красоты.

Пользователь YouTube Эмма Чемберлен прославилась благодаря своим «нарядным» влогам на самые разные темы — от «таскания» товаров из долларовых магазинов до марафона без подготовки. Она сотрудничала с такими брендами, как Hollister, Calvin Klein и Target, а также сотрудничала с Louis Vuitton на Неделе моды в Париже в 2019 году.

Но влияние не всегда связано с товарами. Интернет также является домом для многочисленных активистов, которые занимаются просвещением своих последователей, таких как Блэр Имани. И, конечно, ни один список не будет полным без упоминания знаменитостей, таких как Бейонсе, Ариана Гранде и Селена Гомес.

Не существует одного верного способа стать влиятельным человеком. Также не существует определенного момента, когда вы можете увенчать себя этим титулом. Это своего рода статус, для поддержания которого вам придется ежедневно работать. Успех будет зависеть от того, как на вас реагирует общественность и как вас воспринимает.

Есть несколько советов, которые должен принять во внимание каждый начинающий влиятельный человек:

• Прежде чем делать что-либо еще, вы должны спросить себя, почему вы хотите стать влиятельным человеком. О чем вы мечтаете и каковы ваши сильные стороны?
• Вы должны выбрать конкретную тему, которой вы увлечены.
• Имейте в виду, что стать влиятельным человеком — это работа на полный рабочий день, требующая много времени и энергии.

Выбрав тему, в которой вы хотите специализироваться, внимательно изучите конкурентов. Таким образом, вы получите представление о ситуации и приобретете важные знания. В начале работы сосредоточьтесь на одной платформе и всегда подбирайте контент для своей целевой группы. Как только вы создадите свой аккаунт или канал, распространите информацию о нем в своих социальных кругах.

Как влиятельный человек, самое главное — регулярно публиковать посты и предлагать разнообразный и интересный контент. Таким образом вы будете поддерживать интерес своих подписчиков. Также очень важно много общаться со своими подписчиками и строить с ними отношения. Сетевое взаимодействие с другими влиятельными людьми также может быть полезным, так как вы можете воспользоваться их влиянием. Оставайтесь верны себе и продолжайте расширять свою сеть понемногу.

Ознакомьтесь с нашим руководством «Как стать влиятельным человеком» для получения более подробных советов о том, как стать влиятельным человеком.