Альтернативы SoundCloud для музыкантов и продюсеров

Миллионы пользователей публикуют свою музыку на интернет-платформе SoundCloud. Спектр пользователей SoundCloud широк — от известных музыкантов и музыкальных продюсеров до небольших, еще не открытых групп и сольных исполнителей. Это помогло превратить SoundCloud в самый популярный сервис такого рода, однако существует множество альтернатив. Bandcamp, Mixcloud, hearthis.at и многие другие сайты потоковой передачи музыки похожи на SoundCloud, предоставляя как любителям, так и профессиональным музыкантам платформу для загрузки собственных песен и их продвижения на рынке. Так какая же платформа лучше и чем отличаются эти сервисы?

SoundCloud — лидер рынка музыкальных онлайн-сервисов, позволяющих загружать песни по своему усмотрению. Эта платформа подходит для представления музыки всех жанров — ее используют даже всемирно признанные артисты, такие как Канье Уэст, и крупные музыкальные лейблы, такие как Universal. Для загрузки аудиофайла существует всего два небольших требования: У вас должно быть право на использование опубликованного материала, и вы не должны нарушать никаких законов об авторском праве.

Со временем спектр функций, предлагаемых сервисом загрузки, значительно расширился. Долгое время сервис был ориентирован на слушателя в той же степени, что и на производителя музыки, но в последние годы это направление расширилось, поскольку SoundCloud стремится изменить способ, которым его пользователи открывают и слушают музыку.

Компания SoundCloud была основана в 2007 году, ее центральный офис находится в Берлине, Германия. Первоначальная идея сайта заключалась в том, чтобы предоставить музыкантам и продюсерам возможность обмениваться записями друг с другом. Но сервис быстро развился и стал предоставлять всем желающим доступ к песням, загруженным артистами, причем пользователи могли слушать песни прямо с сайта без регистрации.

Это привело к тому, что SoundCloud стал своего рода YouTube для воспроизведения песен. В результате до недавнего времени SoundCloud использовался в основном музыкантами, не имеющими отношения к крупным музыкальным лейблам: большинство профилей исполнителей на SoundCloud принадлежат музыкантам, которые работают более или менее независимо, возможно, при поддержке небольшого независимого звукозаписывающего лейбла.

2016 год ознаменовался для SoundCloud значительными переменами: выходом SoundCloud Go. В течение нескольких лет, предшествовавших этому событию, сервис потокового вещания музыки вел переговоры с крупными музыкальными лейблами, чтобы получить права на огромный каталог песен, что позволило расширить ассортимент предлагаемой музыки и конкурировать с такими известными сайтами потокового вещания, как Spotify, Apple Music и новым, но влиятельным Tidal. Этих крупных исполнителей теперь можно слушать на SoundCloud, но только тем пользователям, которые подписались на SoundCloud Go — новый платный пакет. Однако песни, загруженные непосредственно на SoundCloud — будь то неподписанные артисты, мировые суперзвезды или музыкальные лейблы — остаются бесплатными для всех пользователей.

Неважно, какой жанр — рок 70-х, хип-хоп, классическая музыка или техно: Артисты используют сервис SoundCloud для публикации своей музыки и привлечения аудитории. Благодаря простоте публикации, сайт SoundCloud также превратился в самую популярную платформу для загрузки микстейпов, ремиксов и даже целых диджейских сетов. Согласно официальным данным SoundCloud, сервис насчитывает более 175 миллионов пользователей и является платформой, любимой как производителями, так и потребителями музыки: артисты и лейблы используют сайт для распространения и маркетинга, а меломаны могут слушать последние релизы и открывать для себя новых исполнителей. Официально говоря, SoundCloud — это не только музыкальная платформа. На сайт загружается множество других аудиофайлов, самым распространенным из которых после музыки являются подкасты.

Пакет платной подписки SoundCloud Go призван навсегда изменить сайт. С новым огромным каталогом музыки, доступным им, SoundCloud намерен вступить в борьбу с Apple, Spotify и Co. в индустрии потокового вещания музыки по подписке. Увеличив количество музыки, которую они могут предложить пользователям, SoundCloud также ожидает, что количество новых пользователей перейдет с других потоковых платформ. Это может пойти на пользу неизвестным исполнителям, публикующим свою музыку на SoundCloud: чем больше пользователей на платформе слушают музыку, тем шире охват, а значит, больше потенциальных слушателей для еще не открытых исполнителей.

Одним из главных преимуществ SoundCloud для неподписанных исполнителей по сравнению с его альтернативами является функция «Похожие треки». Она организована алгоритмом, который ищет на SoundCloud похожую музыку на основе жанров и тегов. Таким образом, если ваша музыка похожа на музыку Кендрика Ламара, и вы правильно пометили свою музыку, чтобы программа распознавания музыки SoundCloud могла найти и классифицировать ее должным образом, у вас есть шанс попасть в список «Похожие треки» в правой части страницы исполнителя Кендрика Ламара на SoundCloud. После того как слушатель прослушал все песни на странице Кендрика Ламара, «Похожие треки» начнут воспроизводиться автоматически, что дает еще не найденным исполнителям прекрасную возможность привлечь внимание целевой аудитории.

Еще один полезный инструмент — функция «Предложенные треки». Она создается другим алгоритмом, который оценивает привычки прослушивания всех пользователей SoundCloud, а также их лайки и доли. Благодаря этому он может расшифровать музыкальный вкус пользователя, а затем рекомендовать смесь популярных исполнителей и еще не открытых произведений в соответствии с предпочтениями конкретного пользователя.

Если вы хотите использовать SoundCloud для публикации своей музыки, у вас есть несколько вариантов. Бесплатный аккаунт позволяет загружать не более 3 часов аудиоматериала. Аккаунт Pro остается очень доступным, но предлагает вам 6 часов загружаемого материала. Он также предлагает некоторые другие функции, например, статистику прослушивания. Аккаунт Pro Unlimited стоит чуть менее чем в два раза дороже аккаунта Pro, но предоставляет неограниченное количество загружаемых аудиофайлов и подробную информацию о местах прослушивания и типах веб-страниц и приложений, которые чаще всего используют ваши слушатели. Полную информацию о ценах и других доступных артистам опциях можно найти на странице пакетов SoundCloud Pro.

Существует также несколько различных моделей, когда речь идет о прослушивании SoundCloud. Потоковая передача всех аудиофайлов, загруженных на SoundCloud пользователями (то есть не тех, на которые распространяется SoundCloud Go), осуществляется совершенно бесплатно и без регистрации. Но бесплатная регистрация также позволяет вам бесплатно скачивать многие песни. Какие песни вы можете скачать, а какие нет, определяют сами музыканты в зависимости от трека. SoundCloud Go предлагает вам музыкальную базу данных из более чем 135 миллионов треков, включая релизы самых известных исполнителей по всему миру, но это стоит ежемесячной подписки. Пользователи Pro Unlimited SoundCloud могут добавить SoundCloud Go в свой аккаунт за небольшую дополнительную ежемесячную плату. SoundCloud Go также предлагает подписчикам возможность сделать определенные песни и плейлисты доступными для автономного воспроизведения, и — в отличие от бесплатного пакета — в нем полностью отсутствует реклама.

SoundCloud не только предлагает музыку, но и функционирует как социальная сеть. Зарегистрированные пользователи могут следить за профилями других пользователей, а также ставить лайки и делиться треками. Одной из отличительных черт сервиса SoundCloud является то, что продолжительность каждой песни отображается в виде волны. Это позволяет пользователям, вошедшим в систему, оставлять комментарии к различным отрезкам волновой формы данной песни. Другие функции, такие как функция Suggested Tracks, о которой мы упоминали ранее, доступны всем, у кого есть зарегистрированный аккаунт. Эти функции предлагаются для всех типов учетных записей, включая бесплатную. Наконец, есть возможность связать аккаунт SoundCloud с Facebook, Twitter, Google+ и Tumblr для продвижения контента с SoundCloud.

Пожалуй, самым большим плюсом SoundCloud является тот факт, что веб-сервис является подлинной, уважаемой и живой частью современной музыкальной сцены. Этот бренд чрезвычайно известен и пользуется большой популярностью среди создателей и энтузиастов музыки во всем мире. Многие музыканты и музыкальные продюсеры считают само собой разумеющимся иметь свою страницу на SoundCloud. Это связано с тем, что ее быстро создать, ею легко управлять, и она может стать идеальной цифровой визитной карточкой артиста, если ее правильно продвигать и поддерживать. Кроме того, вы можете управлять своим аккаунтом прямо с кончиков пальцев, используя приложение SoundCloud (доступно для iOS и Android).

Недостатком для музыкантов является невозможность продавать свою музыку напрямую через платформу — это означает, что песни можно либо скачивать бесплатно, либо не скачивать вообще. Однако онлайн-продажи возможны с внешних сайтов со встроенными ссылками SoundCloud. Это одно из преимуществ, которое предлагают другие провайдеры (например, Bandcamp) — возможность продавать музыку непосредственно с потоковой платформы. Это более практично и выгодно для артистов, а также упрощает и сокращает путь клиента от обнаружения артиста до совершения сделки по продаже.

Для тех, кто не хочет использовать SoundCloud, существует множество альтернативных способов продвижения музыки в Интернете. Некоторые из этих сервисов фокусируются на предоставлении пользователям как можно большего количества музыки, в то время как другие больше сосредоточены на продаже музыки, загруженной артистами. Мы рассмотрим несколько наиболее известных провайдеров и оценим их плюсы и минусы. Как и в случае с SoundCloud, все приведенные ниже примеры ориентированы как на создателей музыки, так и на обычных любителей музыки.

Основанный в 2007 году, Bandcamp считается одной из самых известных альтернатив SoundCloud. Подавляющее большинство музыкантов и групп, представленных на Bandcamp, не подписаны или работают на независимых лейблах. Некоторые из неподписанных исполнителей предлагают на сайте весь свой каталог. Если говорить о жанрах, то Bandcamp наиболее известен как сайт для рок- и инди-групп. В 2014 году на сайте появилась новая функция под названием «Bandcamp для лейблов». Постепенно ею стали пользоваться различные известные независимые лейблы, включая Sub Pop, Epitaph, Ipecac, Ninja Tune и Fat Wreck Chords.

Регистрация на Bandcamp для артистов бесплатна. Но лейблы должны платить умеренную ежемесячную плату, если они используют сайт для продвижения не более 15 артистов, или они могут выбрать более существенную ежемесячную плату для продвижения неограниченного количества групп. На домашней странице Bandcamp for Labels представлен полный список цен и информации о пакетах для лейблов. Bandcamp также позволяет вам напрямую продавать свою собственную музыку.  Если у вас есть аккаунт (будь то аккаунт артиста или аккаунт лейбла), вы можете принять решение о том, предлагать свою музыку бесплатно или с ценой за скачивание. Количество бесплатных загрузок ограничено, но может быть увеличено за счет небольшой оплаты.

Одним из преимуществ продажи вашей музыки на Bandcamp является относительно низкая доля продаж: 15% от каждой продажи идет платформе, а остальное остается у артиста или лейбла. А если альбом получает более 50 000 платных загрузок, доля Bandcamp снижается еще больше — до 10%. Если вы также решите продавать физические копии своей музыки на CD или виниловых пластинках, или товары, такие как футболки или постеры, вы можете легко сделать это со своей страницы Bandcamp — при этом хост-сайт забирает 10% от продаж.

К сожалению, Bandcamp предлагает очень мало функций социальной сети. Можно следить за пользователями, делиться их контентом и встраивать его в веб-сайт, но нельзя оставлять публичные комментарии или отправлять музыкантам личные сообщения через Bandcamp. Однако на странице исполнителя есть возможность размещать ссылки на другие веб-сайты или аккаунты в социальных сетях.

Немецкая компания hearthis.at — еще одна альтернатива SoundCloud. Обе компании не только базируются в Германии, но и по внешнему виду и функциям hearthis.at удивительно похожа на лидера рынка. На сайте hearthis.at также отображается традиционное изображение в виде волны на протяжении всей песни, есть функции комментирования, «нравится» и «поделиться», а также приложение для Android и iOS.

Но когда дело доходит до заработка на собственной музыке, hearthis.at значительно превосходит своего конкурента и образец для подражания: любой может легко продать свои песни на сайте — даже с бесплатным пакетом членства. В качестве комиссионных поставщик оставляет себе полную стоимость каждой десятой песни, проданной через сайт. Бесплатная версия сайта hearthis.at позволяет загружать до 1 500 МБ аудиоматериалов в формате MP3. Но для пользователей, которым требуется больше, есть возможность оплатить небольшую ежемесячную или ежегодную подписку, чтобы загружать неограниченное количество файлов в различных дополнительных форматах, включая FLAC, WAV, AIF, M4A, AAC, OGG и WMA.

Все это заставляет думать, что hearthis.at действительно является идеальной альтернативой SoundCloud — но, к сожалению, есть две проблемы. Во-первых, сайт имеет очень безвкусный вид, как будто все, что можно было скопировать с SoundCloud, уже скопировано. Отсутствие креативности и брендинга делает сайт hearthis.at менее интересным и привлекательным как для артистов, так и для слушателей. Фактически, единственной отличительной независимой особенностью является карта мира, которая позволяет изучить музыкальные вкусы и склонности к тегам слушателей hearthis.at в разных частях света. И один взгляд на результаты на этой карте мира подчеркивает вторую проблему hearthis.at: ограниченный охват. В настоящее время недостаток пользователей означает, что hearthis.at не может реально конкурировать с SoundCloud за место потоковой музыкальной платформы номер 1.

Несмотря на схожее название, Mixcloud отличается от SoundCloud по целому ряду признаков. Во-первых, музыкальное направление сайта, как вы уже догадались по первой части названия, в основном ориентировано на публикацию диджейских миксов. Хотя многие диджейские миксы также доступны на SoundCloud, ограниченное время загрузки и привлекательность лидера рынка означает, что он не приспособлен специально для этого типа аудиофайлов: подавляющее большинство песен на SoundCloud имеют длину от 3 до 6 минут.

Помимо основного направления — диджейских миксов, Mixcloud также работает как популярная онлайн-платформа для подкастов и радиошоу (даже тех, в которых нет музыкальных сегментов). Среди известных пользователей Mixcloud — Барак Обама, Ted Talks и технологический сайт Wired. Этот уникальный акцент на аудиоконтент выделяет сервис среди других провайдеров сайтов потоковой передачи музыки. Как следует из приведенных выше имен, Mixcloud также имеет относительно большую международную аудиторию, на которую можно опереться.

Базовый аккаунт в Mixcloud предоставляется бесплатно и включает в себя доступ ко всей базе данных загрузок Mixcloud, а также неограниченное количество загрузок собственного материала — с той лишь разницей, что вам придется иметь дело с рекламой, регулярно прерывающей вас. Слушатели могут перейти на учетную запись Premium, чтобы избавиться от рекламы за небольшую ежемесячную плату. Производители музыки могут перейти на учетную запись Pro, чтобы получить доступ к ряду статистических данных и дополнительных функций (включая автоматическую и датированную загрузку файлов и персональную страницу Mixcloud с шоу). Один большой недостаток Mixcloud — отсутствие возможности скачивания: Mixcloud — это исключительно сайт потокового вещания.

The Future FM — еще один нетрадиционный проект потокового вещания музыки, который можно считать альтернативой SoundCloud. Как и большинство других потоковых сервисов, о которых мы уже говорили, The Future FM выбрал свою нишу, чтобы выделиться из толпы: он фокусируется на диджейских миксах, но особенно на тех, которые имеют общую продолжительность не более 15 минут. Это отличает данный потоковый сервис, базирующийся в Нью-Йорке, от Mixcloud и делает его отличной платформой для диджеев, желающих продемонстрировать свой материал.

Слушатели могут искать в большой базе данных и фильтровать свои миксы по различным музыкальным жанрам или по настроению (например, счастливое, романтическое, расслабленное и т.д.). Но, несмотря на это, количество предлагаемой музыки все же достаточно ограничено — даже несмотря на то, что на The Future FM звучат такие громкие имена, как Tiësto, David Guetta и другие известные музыкальные продюсеры, признанные во всем мире.

Веб-сервис полностью бесплатен и даже позволяет пользователям загружать неограниченное количество аудиофайлов. Но если вы хотите наслаждаться The Future FM без перерывов на рекламу, за это придется заплатить небольшую ежемесячную абонентскую плату в размере 7 долларов США.

У SoundCloud много преимуществ. Он прост в использовании, работает без сбоев и предлагает огромный охват пользователей — поэтому нет ничего удивительного в том, что это самая популярная платформа для бесплатной загрузки и публикации музыки. Вы также можете быстро и легко создать аккаунт, и даже бесплатный аккаунт может превратить музыканта-любителя в очень профессионально звучащего исполнителя. Поэтому, если вы создаете музыку, имеет смысл использовать этот популярный портал, чтобы охватить как можно большую аудиторию и продвигать свои релизы.

Но есть и ряд альтернатив SoundCloud, когда речь идет о музыкальном маркетинге. Это особенно актуально для пользователей, которые хотят продавать свою музыку онлайн, поскольку SoundCloud не имеет такой возможности. Самостоятельная организация платежных операций и квитанций может оказаться сложной задачей, поэтому Bandcamp и hearthis.at — отличные варианты для музыкантов, желающих заработать. Оба этих сервиса уже имеют инфраструктуру, позволяющую справиться с продажами, а также предлагают более чем разумные комиссионные за продукты, проданные на их платформах. Так что если вы хотите продавать свою музыку на потоковом сервисе, имеет смысл воспользоваться одним из этих двух.

Но даже если вы не собираетесь продавать музыку через Интернет и просто хотите найти привлекательные и надежные сайты потокового вещания, такие как SoundCloud, все равно существует множество достойных вариантов. Некоторые платформы ориентированы на определенные музыкальные жанры и ниши: Bandcamp — это платформа, которую выбирают многие рок- и инди-группы, а The Future FM (и в некоторой степени Mixcloud) больше ориентирована на диджейские миксы. Поэтому если вы относитесь к одному из этих жанров, то вы можете воспользоваться встроенным целевым рынком, который предлагают эти сайты, а также выиграть от относительно меньшего количества артистов, с которыми придется конкурировать, по сравнению с SoundCloud.

На самом деле, когда дело доходит до маркетинга вашей музыки и продвижения себя как артиста в Интернете, подход должен быть таким же, как и в любой другой маркетинговой кампании в Интернете: Тщательный, правильно направленный маркетинговый план является ключом к успеху. Вполне логично, что использование комбинации нескольких потоковых сервисов — это лучший способ охватить как можно большую аудиторию и дать себе наилучшие шансы на успех в музыке.