6 распространенных ошибок SEO, которых должны избегать малые предприятия

До наступления цифровой эры, когда владельцу магазина, работающего по принципу «кирпич и минтай», было сложно привлечь клиентов с помощью традиционных методов маркетинга, ему просто нужно было переосмыслить свое маркетинговое послание и выбор каналов сбыта. Никому не нужно было беспокоиться о том, что конкуренты обойдут их, или что их магазин в одночасье станет совершенно невидимым в поисковых системах. Но теперь, когда цифровой маркетинг необходим для выживания всех предприятий, могут возникнуть подобные проблемы.

Клиенты в вашем районе могут искать товары и услуги, которые вы предлагаете, но не найти вас. Читайте дальше, чтобы узнать, как избежать распространенных ошибок SEO, которые вызывают эти проблемы, и убедиться, что ваш бизнес можно найти в Интернете.

Первая распространенная ошибка SEO вызвана чрезмерным применением ключевой идеи SEO: больше контента всегда лучше для SEO.  Иногда контент должен состоять даже из 2000+ слов, чтобы занять первое место в поисковых запросах, где поисковики хотят получить исчерпывающий ответ на запрос, например, образовательный контент.

Но это не всегда так: Лучшим результатом для поискового запроса «доставка пиццы рядом со мной» вряд ли будет страница с этими словами. Проголодавшиеся люди не заинтересованы в чтении длинных статей, они хотят получить хорошую пиццу как можно быстрее, поэтому лучшим результатом будет ближайшая пиццерия с хорошей местной SEO-стратегией и хорошо настроенной системой электронной коммерции. SEO-контент на ваших страницах должен отвечать предпочтениям конкретной группы поисковиков, на которую он ориентирован. Это означает, что длинный контент не всегда является сильным контентом.

Возможно, самым распространенным способом, когда этот образ мышления «больше контента — всегда больше» вредит SEO, является создание дублирующего контента: Владельцы сайтов полагают, что, размещая несколько версий статьи, нацеленных на одни и те же ключевые слова, они увеличивают свои шансы на ранжирование по этой фразе. Это просто не так, и может серьезно ограничить шансы страницы на ранжирование.

Создание на вашем сайте контента и ключевых слов, которые достаточно похожи, чтобы они оба отображались в результатах Google по одним и тем же ключевым словам, снижает шансы каждой из этих страниц получить высший рейтинг в Google. В конечном счете, единственной целью алгоритма Google является поиск наилучшего результата для пользователя из всего интернета.

Предлагая Google несколько страниц, вы распределяете внимание ботов Google между несколькими страницами вашего сайта. Это означает, что Google сначала должен определить, какая страница на вашем сайте является лучшей для данного термина, прежде чем он сможет решить, является ли ваша страница лучшим ответом в Интернете. Это часто приводит к тому, что несколько страниц оказываются в результатах выдачи очень далеко внизу или вообще отсутствуют из-за штрафов за дублированный контент.

Жизненно важно иметь план SEO-контента, который включает в себя текущие и будущие идеи контента и целевые ключевые слова. Это поможет вам избежать проблем с дублированием контента, если вы случайно дважды затронете одну и ту же тему. Если на вашем сайте уже есть страницы, которые выглядят слишком похоже, вам следует объединить похожие страницы в одну авторитетную страницу для каждого термина.

Например, если у вас сайт электронной коммерции, продающий вино, вместо того, чтобы публиковать статью в блоге в трех отдельных частях, основанных на термине «Руководство для начинающих по дегустации вин», опубликуйте каждую из этих частей в одной статье, расширяя ее по мере продвижения. Это позволит создать более длинный и авторитетный фрагмент контента, который Google с большей вероятностью присвоит ему высший рейтинг.

Если вы понимаете, что у вас слишком много статей на одну и ту же тему, попробуйте выбрать лучшую версию и поместить в нее все лучшие части из всех остальных версий. Затем привлеките внимание Google к этой лучшей версии, разместив на других статьях канонические теги, указывающие на страницу, которую вы хотите ранжировать. Это даст Google понять, что эта страница является лучшим ответом на запрос пользователя, который есть на вашем сайте. Для получения дополнительной информации о канонических тегах ознакомьтесь со статьей «Канонический тег: что стоит за каноническим URL?».

Классический пример этой ошибки: Малый бизнес наконец-то выходит в Интернет или проводит давно назревшее обновление. Они платят графическому дизайнеру несколько сотен за то, чтобы он в свободное время сделал что-то вместе. Когда сайт завершен, он выглядит довольно хорошо, скорость загрузки нормальная, но сайт не привлекает посетителей и клиентов, которые были обещаны или необходимы, чтобы сделать его стоящим. Понимая, что для получения трафика и клиентов необходимо выжить, владелец бизнеса пытается внедрить SEO после создания сайта, не зная, как работает его сайт и с чего начать. 

Первая проблема, связанная с этой распространенной ошибкой SEO, очевидна: отсутствие клиентов. Но это лишь симптом первоначальной проблемы: создание сайта без учета SEO с самого начала. Это само по себе является признаком фундаментального недостатка в стратегии цифрового маркетинга владельца сайта.

Если вы владелец бизнеса, который не может быть найден в Google, это означает не только то, что вы упускаете трафик: Это также означает, что ваш сайт не настроен на то, чтобы предлагать то, что ищут клиенты. Сайт, совершивший эту ошибку, может иметь контент, привлекательный для клиентов, но не реализовать свой потенциал, потому что мало кто из клиентов увидит этот контент.

Независимо от того, на каком этапе создания сайта вы находитесь, вам необходимо как можно скорее сделать SEO ключевой частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Таким образом, каждая новая страница, созданная на стене, будет автоматически оптимизирована для SEO.

Первая часть этого процесса заключается в создании списка всех продуктов и услуг, которые вы предлагаете. Затем вам нужно найти лучшие ключевые слова для каждой из этих фраз. Затем необходимо убедиться, что эти фразы используются в контенте и метатегах соответствующих страниц, на которых представлены эти продукты.

Если вы уже создали весь свой сайт без учета SEO, если вы создали сайт, используя удобную систему управления контентом, с помощью правильных инструментов SEO, вы можете относительно легко реализовать профессиональную стратегию SEO, но SEO часто требуются недели, а иногда и месяцы, чтобы полностью обеспечить преимущества, поэтому стратегия SEO сайта должна быть реализована как можно скорее.

Эта распространенная ошибка SEO может принимать различные формы: Это может быть длинный, трудночитаемый кусок текста без пробелов или контент, который вызывает у читателя чувство скуки уже с первого предложения.

Часто такой SEO-контент пишется для того, чтобы уложиться в определенное количество слов, без учета потребностей аудитории. Это обычно приводит к скучному и неоригинальному содержанию сайта, которое даже владелец сайта читает с трудом.

Давно прошли те времена, когда сайты могли размещать длинный контент, напичканный ключевыми словами, и надеяться получить от этого высокие позиции в рейтинге и конверсию продаж. Качество контента на ваших страницах само по себе является фактором ранжирования: Алгоритм Google может обнаружить орфографические и грамматические ошибки, а также контент, созданный ботами. Google также отслеживает количество времени, которое посетители проводят на вашем сайте, используя клиентов, которые приходят и быстро уходят (bouncing), как признак плохого контента. Все это означает, что плохо написанный SEO-контент может серьезно навредить рейтингу всего вашего сайта.

Потратив немного времени на планирование и проверку вашего контента, вы часто можете решить множество проблем, вызванных небрежным написанием контента. Вы никогда не должны использовать ботов для написания контента, Google может заметить разницу. Помимо всегда сухих положений и условий, никогда не размещайте на своем сайте контент, который вы сами не хотели бы прочитать от начала до конца.

Если вы пишете контент для того, чтобы попытаться ранжироваться по поисковому запросу, вам нужно убедиться, что ваш контент дает наилучший возможный ответ на этот запрос, а не просто использует этот термин несколько раз, чтобы попытаться ранжироваться по нему. Например, контент для поискового запроса «лучший рецепт лазаньи» должен включать эти термины, но не менее важно, чтобы он действительно был «лучшим рецептом лазаньи». Ключевые слова позволят вашему контенту претендовать на первые места в рейтинге, но именно привлечение посетителей к контенту позволит вам достичь и удержать эти первые места в рейтинге.

Проблемы с SEO-контентом не обязательно должны быть связаны только с качеством написания: форматирование и представление этого контента также могут быть частью этой проблемы. Убедитесь, что ваш контент представлен в форме, привлекательной для современных потребителей. Никому не нравится читать бесконечные абзацы длинного плотного текста. Кроме того, примите во внимание, что многие пользователи будут читать ваши материалы на своих портативных устройствах. Убедитесь, что вы следуете этим лучшим практикам:

• Структурируйте текст с помощью заголовков и подзаголовков
• Добавляйте интервалы через каждые 3-7 строк
• Используйте картинки и видео, чтобы разбить абзацы и привлечь внимание.

Иногда владельцы сайтов слишком радуются, увидев отклик на свою последнюю запись в блоге, или просто испытывают облегчение от того, что она попала к ним на страницу, поэтому они сразу же приступают к размещению контента, не уделяя должного времени тегам meta, title, meta description и meta content. Иногда они даже вообще пропускают ввод этих тегов.

Во-первых, мета-заголовок, мета-описание и alt-теги изображений — это все основные места для ключевых слов. Если вы не уделяете время их заполнению в привлекательной форме, следуя рекомендуемому количеству слов и включая наиболее важные ключевые слова, вы сильно ограничиваете шансы вашего SEO-контента на достижение высшего рейтинга.

Во-вторых, мета-заголовок и мета-описание часто используются для создания листинга вашей страницы в результатах Google и других поисковых систем. Это означает, что плохо написанные мета-заголовки и описания, содержащие орфографические ошибки или неполные предложения (из-за превышения лимита слов), могут стать первым впечатлением поисковиков о вашей странице и сайте. В этом случае они вряд ли перейдут на вашу страницу, а ваш SEO-контент не сможет полностью раскрыть свой потенциал.

Вы должны убедиться, что эти теги объясняют содержание каждой страницы в релевантной привлекательной форме. В противном случае вы не получите ни кликов, ни клиентов из результатов поиска. Написание мета-заголовков всегда должно быть отдельной задачей. Обязательно сделайте себе перерыв на кофе после завершения статьи. Или, если ваш контент хорошо спланирован, напишите их до.

Не менее важно уделить время ознакомлению с лучшими практиками для каждого тега. Эта статья поможет вам в этом: «Основные метатеги с первого взгляда». Это позволит вам убедиться, что размещенные вами теги создают наиболее привлекательные объявления на странице результатов.

URL-адреса вашего сайта предназначены не только для посетителей сайта. Они также предназначены для поисковых систем. Цифровые маркетологи, которые этого не понимают, часто не задумываются о том, какие слова они используют в URL. Или еще хуже — их CMS автоматически генерирует URL таким образом, что ограничивает его потенциал ранжирования.

Худшая из возможных проблем, вызванных этими ошибками, заключается в том, что вы создадите для своего сайта страницы, которые вообще не могут быть просмотрены поисковыми системами. Если символы в вашем URL неправильно закодированы или находятся в этом списке, они вообще не будут отображаться в результатах Google.

Если не думать о формулировке ваших URL-адресов, это также упущенная возможность для использования в них ключевых слов: URL-адреса являются основным местом расположения ключевых слов. Использование ключевых слов в URL повышает шансы этих страниц на ранжирование и делает их более кликабельными на странице результатов поиска Google. Наконец, включение дат в URL ограничивает долговечность вашего SEO-контента. Google, скорее всего, предпочтет контент с более новыми датами или вообще без дат, чем контент, в URL которого указаны прошлые годы.

Убедитесь, что вы включили в URL наиболее важные ключевые слова для страницы, используйте тире (-) для разделения слов в ключевых фразах с несколькими словами. Следуйте всем лучшим практикам, перечисленным в этой статье о важности URL для SEO. Если вы хотите, чтобы содержание страницы оставалось актуальным в течение длительного времени, никогда не указывайте даты в URL. Если вы будете следовать этим советам, вы избежите этой распространенной SEO-ошибки.

Каждая страница расположена по URL-адресу. Мы можем захотеть изменить URL, потому что допустили ошибку в его формулировке или потому что объединяем контент, но делаем это быстро, не учитывая влияние на SEO.

Поисковые системы используют URL-адреса для доступа к страницам вашего сайта. Когда кто-то нажимает на ваш сайт в результатах поиска Google, именно URL-адрес приводит поисковика на вашу страницу. Если вы измените URL, не предупредив Google о своих действиях, старый URL может оставаться в результатах поиска некоторое время, а это значит, что любой, кто кликнет на эту страницу в результатах поиска, попадет на URL, которого больше не существует, в результате чего посетители сайта будут встречены пресловутой страницей с сообщением об ошибке 404. Неудивительно, что это плохо для посетителей и для рейтинга вашего SEO.

Также важно помнить, что все страницы, ссылающиеся с других сайтов на старый URL, будут потеряны, если адрес этих обратных ссылок не будет обновлен. Это также плохо для вашего SEO: повышение рейтинга, которое обеспечивают обратные ссылки, будет заменено штрафом за неработающие ссылки. Это также не лучшим образом скажется на ваших отношениях с человеком, который ссылается на ваш сайт или с вашего сайта, поскольку у него также возникнут подобные проблемы.

Первое, что вы можете сделать, чтобы избежать этой ошибки, — это внимательно следить за тем, как вы вводите URL-адреса. Если вы заметили ошибку в течение нескольких секунд после публикации, ее немедленное исправление вряд ли вызовет какие-либо проблемы, но любые URL-адреса, которые существуют достаточно долго, чтобы Google успел их просмотреть, не следует изменять без наличия адекватной стратегии перенаправления. Это видео от Google укажет вам правильное направление.

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

Лучший способ избежать больших ошибок SEO — это с самого начала сделать SEO частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Во-первых, найти наиболее ценные ключевые слова для вашего бизнеса, а затем построить свой сайт вокруг этих ключевых слов. Вам также необходимо ознакомиться с последними рекомендациями по метатегам, URL-адресам и представлению SEO-контента. Это позволит максимально повысить эффективность вашего SEO и свести к минимуму риск SEO-ошибок.