Обновления алгоритмов Google: основные обновления поисковой системы с первого взгляда

Google постоянно меняет свой алгоритм. Для веб-мастеров важно знать, когда и что изменила поисковая система в результате последнего обновления алгоритма. Но почему Google меняет свой алгоритм? Основная цель изменений алгоритма поисковой системы — сделать результаты поиска лучше и релевантнее для пользователей (ранжирование сайтов), но заранее неизвестно, какие параметры Google планирует изменить и какие шаги должны предпринять веб-мастера. Мы представили вам обзор наиболее важных обновлений алгоритмов, их последствий и того, как сильно они влияют на ваш сайт.

Когда произошло последнее обновление алгоритмов Google (обновление данных)? Кого оно затронуло и каковы были последствия в результатах поиска? Ответы на эти вопросы содержатся в следующем обзоре последних обновлений.

Несмотря на кризис Corona, Google не прекратил работу над своим алгоритмом. 4 мая Google объявил о своем обновлении «May 2020 Core Update».^th 2020. Всего через несколько часов обновление было развернуто, хотя, по словам Google, может пройти до двух недель, прежде чем эффект будет заметен во всех областях. Как и последние крупные обновления Google, обновление «May 2020 Core Update» было официально анонсировано Google в Twitter.

Не прошло и двух недель с начала 2020 года, как Google удивил веб-мастеров новым обновлением ядра. Google объявил о новом обновлении «January 2020 Core Update» на официальном аккаунте Google SearchLiaison в Twitter:

Вся предыдущая общая информация об обновлениях ядра Google также относится к обновлению ядра января 2020 года.

После всех обновлений ядра в этом году Google припас еще одно на конец 2019 года. С обновлением BERT Google внесет одно из самых больших изменений в систему поиска с момента внедрения RankBrain около пяти лет назад. Обновление BERT было официально анонсировано компанией в статье в блоге. BERT — это аббревиатура от Bidirectional Encoder Representations from Transformers и представляет собой технологию предварительного обучения на основе нейронных сетей для обработки естественного языка (NLP). Поисковая компания уже представила эту технологию еще в ноябре 2018 года в одном из своих сообщений в блоге, а также выпустила технологию в качестве Open Source.

Цель BERT заключается в том, чтобы пользовательские запросы понимались еще лучше. Например, когда пользователь вводит слово, его контекст должен быть распознан и принят во внимание. Для этого предлоги, такие как «for» или «to», станут предметом анализа и оценки алгоритмов.

Сначала Google представит обновление BERT для английского языка, но за ним последуют и другие языки. По данным Google, уже сейчас ожидается, что обновление даст значительно лучшие результаты для каждого десятого запроса в США. Может показаться, что это немного, но это огромный шаг вперед. Некоторые примеры вы можете найти в сообщении в блоге.

Помимо обычных результатов поиска, Google также планирует использовать обновление BERT для улучшения «featured snippets», то есть выделенных кратких ответов, которые иногда появляются над обычными результатами поиска. По данным Google, обновление BERT позволит улучшить результаты в более чем 20 странах, причем компания особо отметила корейский, хинди и португальский языки.

Несмотря на то, что Google рассматривает новое обновление BERT как большой шаг вперед в улучшении понимания речи своих пользователей, компания осознает, что многие поисковые запросы все еще не дают идеального результата. Однако компания заявила, что обработка речи все еще впереди, и что со временем можно ожидать дальнейших улучшений.

После того как Google начал активно сообщать о своих крупных обновлениях ядра, веб-мастера с нетерпением ждали, когда же Google выпустит следующее обновление. Примерно через три месяца после последнего обновления пришло время выпустить «September 2019 Core Update» — третье обновление ядра поисковой системы за 2019 год. Таким образом, Google поддерживает ритм одного обновления в квартал в текущем году. Компания объявила о последнем обновлении ядра поиска через свой официальный аккаунт в Twitter для общения с веб-мастерами — «Google SearchLiaison»:

Как и в случае с предыдущими обновлениями, Google не комментирует конкретные изменения, сопровождающие обновление. Более подробную информацию можно найти в блоге Webmaster Central Blog, который призван служить руководством для всех, кого затронут обновления. Разработчик SEO-инструментов Sistrix при проведении первого анализа для Германии и Испании признал, что больше всего пострадали туристические сайты. Сайты из сферы здравоохранения также пострадали, как и при последнем крупном обновлении Google.

Последнее обновление Google в 2019 году выявило одну особенность: поисковая система все больше старается быть несколько более прозрачной. Google не только анонсировал обновление ядра на день раньше, но и дал ему официальное название: «June 2019 Core Update» — очень редкое поведение со стороны Google.

Предоставив эту информацию, компания уменьшает количество спекуляций, но, как всегда, Google по-прежнему не желает предоставлять дальнейшую информацию об обновлении. Поисковый гигант предпочитает не раскрывать, какие винты были закручены в алгоритме и как веб-мастера могут к нему подготовиться.

12 марта Google подтвердил первое официальное обновление 2019 года. Как и в случае с последними обновлениями, подтвержденными компанией, это было обновление ядра. Google назвал обновление «March 2019 Core Update». Другие запутанные названия, такие как «Обновление Florida 2», циркулировали в среде веб-мастеров, поэтому Google выбрал для нового обновления отдельное название. Текущее обновление, по словам Google, не имеет ничего общего с обновлением Florida:

Поскольку это еще одно обновление ядра, рекомендации Google о том, как реагировать на обновление в качестве оператора сайта, не изменились по сравнению с предыдущими советами (см. ниже, в посте).

По словам представителя поисковой системы Дэнни Салливана, это уже третье обновление ядра с тех пор, как Google начал официально подтверждать крупные обновления. Оно было анонсировано по всему миру, и его развертывание должно продлиться около недели или больше.

В середине августа обновление Medic с вводящим в заблуждение названием вызвало переполох на страницах результатов поиска. Некоторые сайты потеряли до 80% своей видимости. Но там, где есть проигравшие, есть и победители, и в результатах поиска это не изменилось. Многие веб-мастера смогли значительно повысить видимость своего сайта.

Google просто заявил, что будет обновление, но компания не раскрыла, какие именно изменения были внесены в алгоритм. Большая загадка началась, когда операторы сайтов попытались выяснить, что изменилось и что они могут сделать, если их затронули изменения. Дополнительную информацию можно найти в следующем разделе об обновлении «Medic».

Новое обновление произошло примерно 8 августа 2018 года и было названо в отрасли просто «Обновление Medic 2» (хотя это название на самом деле не подходит, оно было сохранено для простоты). С помощью этого обновления Google, похоже, частично отменил или уменьшил изменения, которые возникли в результате первого обновления Medic.

Как и в случае с первым обновлением Medic, особенно пострадали сайты с деликатными темами (например, темы здоровья, кредитования, страхования и т. д.). Интересно, что сайты, веб-мастера которых не предприняли никаких решительных мер, также были восстановлены. Обновление Medic update 2 еще раз показывает, что Google допускает ошибки и пытается исправить их с помощью последующих обновлений. Однако вам, как веб-мастеру, не стоит полагать, что так и будет.

После того как обновление Medic привело к нескольким проигравшим, но и к некоторым выигравшим, следующее небольшое обновление, подтвержденное Google, произошло около 29.09.2018. В подтверждающем твите Дэнни Салливана он еще раз подтвердил, что основной алгоритм Google обновляется постоянно. Несмотря на то, что Салливан говорил о «меньшем» обновлении, вебмастера увидели резкие движения в индексе видимости их сайтов.

Если говорить начистоту, обновление Medic не оправдывает своего названия. Однако оно еще раз иллюстрирует, насколько сложным и вводящим в заблуждение может быть внешний анализ обновления Google. Название «обновление Medic» пришло из SEO-индустрии (см. например, Barry Schwartz — Search Engine Roundtable — для более подробной информации в сообществе seo), которая после первых нескольких анализов обнаружила, что медицинские сайты особенно пострадали от этого обновления алгоритма ранжирования. Однако Google официально опроверг эту теорию, заставив аналитика тенденций веб-мастеров Гэри Иллиеса (Gary Illyes) заявить на сцене Search Masters Brasil, что сайты из сектора здравоохранения пострадали лишь по «счастливой случайности». Несколькими днями ранее официальный представитель Google Дэнни Салливан подтвердил, что это обновление является «обновлением широкого ядра», которое затрагивает «все поисковые запросы»:

Даже если термин «обновление Medic» несколько вводит в заблуждение, презумпция, тем не менее, может быть применена к обновлению: это касается, в частности, сайтов, где, помимо прочего, важную роль играет доверие посетителя. Google обобщает эти критерии под аббревиатурой EAT, которая расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Эти три критерия особенно актуальны для сайтов с содержанием YMYL, что расшифровывается как Your Money or Your Life (Ваши деньги или Ваша жизнь), и включают сайты, которые могут повлиять на финансы, здоровье, удовлетворенность или безопасность человека, пользующегося сайтом, благодаря информации, которую они раскрывают.

Если вас затронуло обновление Medic, вам следует ознакомиться с официальным руководством Google Quality Rater Guidelines. Это внутреннее руководство предназначено для того, чтобы дать человеческим экспертам по оценке качества некоторые рекомендации о том, как должен выглядеть и быть создан идеальный сайт с точки зрения Google. Например, когда речь идет о медицинских темах, должно быть ясно, кто автор статьи и какую профессиональную квалификацию он имеет.

Третье обновление основного алгоритма в 2018 году произошло 01.08.2018. Google официально подтвердил в Twitter, что это «широкое обновление основного алгоритма». В то же время в твите была сделана ссылка на предыдущие подсказки о том, как операторы сайтов должны реагировать на подобные обновления (посмотрите твиты далее в статье). Кроме того, представитель Google снова подтвердил в Твиттере, что последние изменения в ранжировании являются обновлением алгоритма. Он сослался на следующий твит:

В этом обновлении Салливан также повторил, что, в принципе, операторам сайтов сообщается о некоторых обновлениях, если они могут изменить что-то конкретное. Однако в данном случае оператор сайта не может изменить что-то конкретное, чтобы компенсировать потери в ранжировании. Google хочет предотвратить попытки веб-мастеров «починить» то, что не сломано.

Он также подчеркнул, что ключ к успеху — это предложение отличного контента (высокое качество контента), но он также признал, что на этот раз это был «тот же скучный ответ», как и много раз до этого.

После крупного обновления основного алгоритма в марте этого года, Google добавил еще одно в апреле. Оператор поисковой системы объявил через Twitter, что в понедельник 16.04.2018 было выпущено еще одно крупное обновление основного алгоритма. В качестве справочной информации компания сослалась на твит последнего обновления поискового алгоритма в марте.

Последнее крупное обновление Google произошло 7 марта 2018 года. Через официальный аккаунт в Twitter @searchliaison поисковый гигант подтвердил 12 марта, что предположения веб-мастеров были верны и что за последние несколько дней произошло крупное обновление:

Это так называемое обновление основного алгоритма — крупное обновление, которое в таком виде Google проводит лишь несколько раз в год. Компания вносит изменения в самое сердце алгоритма — его ядро. Соответственно, многие сайты страдают от подобных обновлений ядра, и эффект от них заметен и виден во всем мире. Google хранит молчание о том, какие именно изменения были внесены. Поэтому операторам сайтов практически невозможно отреагировать на это обновление. В другом твите, посвященном мартовскому обновлению, Google просто объясняет, что ранее недооцененные сайты выиграли от этого обновления. Для всех тех, кто пострадал от обновления, кто борется со снижением числа посетителей и уменьшением видимости с марта 2018 года, у Google есть сообщение: с этими сайтами все в порядке. Также нет никакого «исправления», хотя вам следует сосредоточиться на предоставлении отличного контента.

Официального названия для обновления, произошедшего 07.03.2018, по сравнению с обновлениями прошлых лет, пока нет.

В Webmaster Hangout от 06.04.2018 Джон Мюллер конкретно объяснил, что в центре внимания обновления было не столько качество, сколько релевантность. Для того чтобы повысить релевантность собственного сайта, Мюллер советует пользователям изучить, что можно было бы сделать по-другому, чтобы улучшить сайт. Кроме того, всегда следует проверять технические детали, например, может ли страница по-прежнему просматриваться Googlebot.

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не кликнете на него.

Эксперты насчитали более 40 обновлений алгоритма Google с 2009 года. Мы представим 5 обновлений, которые оказали наибольшее влияние на операторов сайтов.

Первое обновление Panda было выпущено в феврале 2011 года. Изначально Panda была задумана как регулярный фильтр, но со временем она стала постоянным компонентом алгоритма Google Core. Несмотря на то, что Panda не действует в режиме реального времени, она обеспечивает постоянный контроль качества результатов поиска.

Обновление Penguin часто называют обновлением для борьбы с веб-спамом, поскольку в его названии заложена основная цель изменения алгоритма — пресечь количество спама в результатах поиска, чтобы повысить релевантность и качество результатов.

Google рассматривает веб-спам как нечистую практику, которая применяется для искусственного повышения рейтинга поисковой системы. Сайт, который был оптимизирован только для поисковой системы, а не для пользователя, не должен появляться в верхних строчках результатов поиска. Задача «Пингвина» — выявить неестественную оптимизацию сайта и пресечь любые преднамеренные манипуляции.

Google выпустил обновление Hummingbird в августе 2013 года, как раз к 15-летию поисковой системы.^15-й годовщине. По мнению многих экспертов, это была самая серьезная правка поискового алгоритма с 2000 года. Обновление Hummingbird изменило не только алгоритм ранжирования, но и весь поисковый алгоритм. Свое название обновление получило от характеристик птицы: скорость и точность, именно таким должен быть поиск Google.

В 2014 году обновление Pigeon ознаменовало собой крупнейшее изменение во вселенной Google. С помощью Pigeon поисковая компания хотела, чтобы механизмы локального поиска были более тесно связаны с общим алгоритмом и могли выдавать более полезные и релевантные результаты. Местоположение пользователя стало еще более важной частью поиска, а также возросло значение профилей Google+ и Google Мой бизнес. Это также означало, что у местных малых и средних предприятий появился шанс привлечь новых клиентов с помощью локального SEO.

Обновление Pigeon оказало важное влияние на Карты Google, а также на обычные результаты поисковой системы, хотя эффект от него не был сравним с эффектом от других обновлений. Но оно все же оказало явное влияние, поскольку после выхода Pigeon стратегии многих компаний изменились. Местные малые и средние предприятия, а также крупные компании с различными местоположениями стали уделять больше внимания локальной поисковой оптимизации.

До 2015 года мобильные сайты были точными копиями десктопных версий. В апреле того же года Google подтвердил обновление Mobile Friendly, которое также называют «Mobilegeddon». С тех пор поиск стал более независимым и учитывает удобство использования мобильных сайтов и приложений. Это изменение алгоритма влияет только на мобильный поиск.

Обновления Google — это одновременно и благословение, и проклятие. Проклятие для операторов сайтов, которые попадают под штрафные санкции и все еще переживают их спустя месяцы. Благословение — для пользователей, поскольку Google постоянно улучшает и совершенствует свою систему, делая ее еще лучше и проще в использовании.

Большой проблемой, даже для опытных SEO-специалистов, является то, что в отношении Google существует много неизвестных. Гигант поисковых систем часто вносит изменения в алгоритмы, не сообщая конкретных деталей происходящего. Такие неназванные обновления часто называют фантомными. Эффекты заметны, а причины остаются загадкой. Это не изменится и в будущем, а дальнейшие обновления (будь то официальные или фантомные) гарантируют, что SEO постоянно меняется, а сайты постоянно оптимизируются.