Мобильный поиск Google: эволюция поиска Google

В течение многих лет мобильный поиск играл незначительную роль во вселенной Google. Затем наступил великий мобильный бум. Конечно, этот внезапный рост использования мобильных устройств не остался незамеченным гигантом поисковых систем, расположенным в Маунтин-Вью, штат Калифорния. И в 2015 году в Google произошла первая официальная смена власти, когда мобильные устройства наконец зарегистрировали больше поисковых запросов в Google, чем стационарные настольные компьютеры.

С тех пор мобильный поиск постоянно меняется. Используя в качестве модели стандартный поиск на настольных компьютерах, мобильный поиск Google становился все более быстрым и точным, улучшая способность Google максимально точно отвечать на запрос мобильного пользователя. Это становится все более сложной задачей. В последние годы смартфон стал неотъемлемой частью повседневной жизни, и это означает, что привычки пользователей изменились довольно радикально по сравнению с тем, какими они были пять или десять лет назад. Это изменение зависимости от смартфонов возлагает повышенные надежды на поисковые системы — пользовательский опыт и удобство использования являются двумя наиболее важными факторами для мобильного поиска Google. Поэтому Google приходится не только постоянно готовить новые форматы мобильной рекламы, но и постоянно тестировать инновационные функции, чтобы приложение Google и мобильная поисковая система соответствовали стандартам настольных компьютеров.

Бум мобильных устройств не застал Google врасплох — он уже давно осознал растущий потенциал и важность мобильного мира. Калифорнийская компания использовала свое сильное присутствие на рынке, чтобы обеспечить себе центральную роль в индустрии мобильного интернета. К моменту выхода на рынок в 2008 году операционной системы Android для мобильных устройств эта сильная позиция укрепилась. Более 80% мобильных устройств сегодня работают под управлением операционной системы Google.

Но приобретение этой системы было лишь основой; у Google было много других возможностей для развития. Многочисленные приложения, такие как Google Maps или мобильный браузер Chrome, стали доступны для смартфонов. Для продвижения этих продуктов Google создал магазин Google Play Store, который также может быть интегрирован в поисковую систему. Вскоре на рынке появился целый смартфон, созданный со встроенными продуктами Google в качестве приложений и функций, в виде Nexus One. Вскоре последовали планшеты и их обновленные версии. Эта заключительная часть стратегии продемонстрировала, что Google хочет сделать термин «мобильный интернет» неотделимым от своего собственного бренда и продуктов. Помимо мощной позиции в мобильной индустрии и всех новых продуктов и услуг, Google удалось добиться одного, возможно, самого значительного результата: доступа к ценным данным пользователей, которые помогли значительно улучшить их сервисы и развить модель мобильной рекламы.

С момента своего основания в 1998 году поиск Google отличался постоянным развитием и изменениями. Дизайнеры и разработчики Google ежедневно работают над оптимизацией пользовательского опыта, причем многие из их новых идей являются результатом тестов, проведенных на выбранной группе пользователей Google. Некоторые изменения более очевидны, а некоторые — более тонкие и заметные, что означает, что обновления по-разному повлияли на индустрию онлайн-маркетинга. В нашем обзоре эволюции Google мы подытожили основные вехи, достигнутые на протяжении всей истории Google на сегодняшний день.

В последние годы результаты поиска на мобильных устройствах становятся все более похожими на своих настольных собратьев. Хотя между контентом, предлагаемым каждым из них, нет большой разницы, мобильный поиск должен обрабатываться по-другому, поскольку пользовательский опыт и поведение пользователей сильно отличаются при переключении между настольными компьютерами и смартфонами.

Стандартный вид мобильного сайта Google — это просто классический макет Google, к которому мы все привыкли. Но из-за ограниченного пространства дисплея правая колонка отсутствует. В настольной версии именно здесь обычно отображается Граф знаний или результаты покупок. Как и в настольной версии, органические поисковые запросы следуют за объявлениями AdWords в верхней части мобильного поиска.

Для коммерческих поисковых запросов (например, «сравнение страховок») пользователь увидит до четырех объявлений AdWords, прежде чем получит первый результат органического поиска.

На следующих скриншотах показана Графа знаний в формате мобильного дисплея. Для менее коммерческих поисковых запросов, таких как типы продуктов питания или достопримечательности, Google показывает наиболее важную информацию непосредственно в виде карточки. В следующих примерах нет показов Google AdWords из-за информационного характера поисковых запросов.

Поиск Google эффективно использует свойства устройства, предлагаемые мобильным хостом, интегрируя определенные функции в процесс поиска. Примером может служить распознавание местоположения — встроенный GPS-рецептор сегодня является стандартным для всех смартфонов. При определенных поисковых запросах Google будет спрашивать пользователя, хочет ли он включить отслеживание местоположения по GPS или нет. Если вы проводите локальный поиск, например, ресторанов или отелей поблизости, Google отобразит фрагмент Google Maps с вашим текущим местоположением и лучшими местами поблизости.

Еще один пример встроенной технологии смартфона, которой пользуется поиск Google, — это микрофон и программа распознавания голоса. Будь то Siri на iPhone или штатный голосовой помощник Google Now для устройств Android — если вы предпочитаете не набирать текст, вы всегда можете общаться со своим телефоном с помощью средства распознавания голоса. Голосовой поиск становится все более распространенным, особенно в США. Согласно официальным данным Google, голосовой поиск с помощью мобильных устройств составляет около 20% от общего числа поисковых запросов. Цифровые языковые ассистенты становятся все более важными не только для поиска в Google — они все чаще используются в домашних устройствах. Голосовой поиск и голосовое управление — интересные темы, на которые SEO-специалистам стоит обратить внимание в будущем.

Благодаря обновлению Mobile Friendly Update 2015 года важность мобильных сайтов и, прежде всего, приложений значительно возросла. Но еще до этого, в октябре 2014 года, приложения Google были проиндексированы для операционной системы Android, и с тех пор Google постоянно работает над развитием индексов приложений.

Пользователи могут получать контент приложений непосредственно через мобильные SERP. Ссылки для встраивания приложений таким образом известны как «глубокие ссылки». Если пользователь еще не загрузил приложение на свой смартфон, Google предлагает ему установить его и дает ссылку на магазин Google Play. Предустановленные программы можно открыть прямо из результатов поиска.

Новая функция, действующая с 2016 года, — тестирование приложений. Она дает пользователям возможность опробовать приложения на страницах результатов поиска без предварительной установки приложения. При нажатии на кнопку «Попробовать сейчас» запускается демонстрация приложения, которая позволяет пользователям ознакомиться с его работой до того, как вы решите его загрузить.

За последний год все больше и больше мобильных поисковых запросов стали сопровождаться новым значком: маленькой молнией и буквами «AMP». AMP расшифровывается как Accelerated Mobile Pages и означает ускоренное время загрузки контента. К концу 2015 года Google запустил эту инициативу с открытым исходным кодом для продвижения более оптимизированного контента. Сначала AMP встречался только в заголовках, но теперь значок AMP часто встречается и в обычном веб-поиске. Идея заключается в том, что оптимизированный контент легче и поэтому улучшает производительность конечного мобильного устройства. Благодаря сокращению объема кода и использованию сети доставки контента (CDN) страницы загружаются в четыре раза быстрее и требуют лишь десятую часть прежнего объема данных.

По данным Google, уже проиндексировано около 150 миллионов документов AMP, и каждую неделю добавляется около 4 миллионов новых. В будущем AMP, вероятно, станет новым стандартом для мобильных сайтов, но в настоящее время они не оказывают никакого влияния на ранжирование в поисковых системах. Но, учитывая улучшенную скорость и сокращение времени загрузки, мобильные сайты с AMP, несомненно, получат преимущество в виде лучшего ранжирования в ближайшем будущем.

Как отражение представления структурированных данных, результаты поиска претерпели много изменений за последние годы. Это началось с перехода от стандартных результатов к «богатым сниппетам», а затем к последнему шагу: Rich Cards. На следующем графике показаны эти изменения:

В некоторых областях веб-операторы могут предоставить боту Google дополнительную информацию с помощью структурированных данных, например, рецепты или события. Затем эта информация отображается в виде предварительного просмотра на страницах результатов поисковой системы в форме «сниппета». Это означает, что пользователь получает всю необходимую ему информацию в одном снимке — и богатые сниппеты легко отличить от обычных результатов поиска. Богатые карточки еще более четкие, с красивой структурой и презентацией, которая сразу же привлекает пользователей.

Эти новые оптические конструкции должны еще больше улучшить пользовательский опыт и обеспечить оптимальное представление контента. Rich Cards представляют контент в виде информационной карусели, которую пользователи видят в верхней части мобильного поиска перед другими стандартными результатами.

В настоящее время Rich Cards зарезервированы для рецептов и фильмов — но планируется распространить их и на другие типы контента, что является особенно важной новостью для специалистов по электронной коммерции и маркетингу. Такие разметки, как продукты и события, в недалеком будущем наверняка получат собственное представление в категории Rich Cards. Одновременно с созданием новых Rich Cards компания Google опубликовала обновление инструментов тестирования структурированных данных.

Еще одна новая функция, которой пользователи могут воспользоваться в мобильном поиске, — это так называемые Trending Topics. Когда вы вводите поисковый запрос, вы получаете список текущих трендовых тем — то есть тем, которые чаще всего искали в последнее время. Это происходит в режиме реального времени: по мере того как вы вводите запрос в строку поиска, трендовые темы открываются автоматически.

Но Google предлагает прогнозы не только по темам, которые в данный момент находятся в тренде в новостях. Если он почувствует связь между поисковым запросом и установленными приложениями или прошлыми поисковыми запросами, они будут автоматически отображаться на начальном экране. Если вы ранее искали рейсы в Берлин, то при вводе запроса «Берлин» Google покажет прямые ссылки на авиакомпании и/или установленные приложения, например American Airlines.

Вместо того чтобы открывать Google в мобильном браузере, можно также загрузить приложение Google для iPhone и Android. Оно часто поставляется предустановленным в стандартной комплектации на телефонах Android, а мобильный поиск в Android-версии приложения Google позволяет осуществлять автономный поиск в телефоне, а также в приложениях, документах и электронной почте. Одним из важных компонентов приложения Google является функция «GoogleNow», которая представляет собой своего рода цифровой персональный помощник для всех ваших повседневных нужд.

Пользователи могут персонализировать стартовый экран и разместить на нем «смарт-карты» для соответствующих тем. К ним можно отнести:

• напоминания о назначенных встречах
• обновления погоды в реальном времени
• сводки о пробках на дорогах по пути на работу
• телевизионные программы
• Лучшие заголовки ежедневных новостей
• Прямые спортивные результаты

Все эти функции также можно использовать с помощью голосового управления. Чем чаще и интенсивнее вы пользуетесь приложением Google, тем точнее Google ориентирует информацию на ваши потребности.