Как добавить Google Analytics в WordPress

Google Analytics собирает всевозможные данные, которые могут рассказать вам о посетителях, приходящих на ваш сайт. Например, он группирует данные о том, кто посещает ваш сайт и как долго они на нем остаются, каковы демографические характеристики ваших посетителей и какие устройства они используют.

Собранная информация может быть полезна для самых разных целей. Стратегии контент-маркетинга могут быть настроены или скорректированы на основе наиболее популярных постов, страниц, продуктов или другого контента, и это позволяет улучшить входящий маркетинг с более четким представлением о целевой аудитории, чтобы оптимизировать пользовательский опыт и повысить коэффициент конверсии. Google Analytics — это лучший стандартный инструмент для последовательной оптимизации производительности вашего WordPress-сайта.

Прежде чем добавить Google Analytics в WordPress, сначала необходимо перейти на маркетинговую платформу Google и нажать на кнопку «Начать бесплатно», чтобы создать новый аккаунт Google Analytics. После этого Google предоставит вам код отслеживания для вашего сайта в разделе Admin Tracking information. Позже вы сможете добавить этот код в WordPress.

В этом разделе мы расскажем вам, как использовать код отслеживания для добавления Google Analytics на ваш сайт WordPress и на что нужно обратить внимание с точки зрения защиты данных.

Самый простой способ добавить Google Analytics на ваш сайт — это использовать плагин. В этом случае вам не придется менять код вашего сайта. Вы можете выбрать один из нескольких плагинов WordPress для добавления Google Analytics в WordPress. Мы рекомендуем бесплатный плагин GA Google Analytics от Джеффа Старра, который имеет более 400 000 активных установок и общий рейтинг 5 звезд.

После установки и активации плагина вам необходимо ввести в настройки код отслеживания Google Analytics. Откройте вкладку Google Analytics в приборной панели WordPress. В настройках плагина добавьте идентификатор отслеживания в соответствующее поле. После ввода кода прокрутите страницу до самого низа и нажмите «Сохранить изменения». Теперь Google Analytics должен быть активен на вашем сайте WordPress.

Если вы не хотите использовать плагин, вы можете добавить код отслеживания Google Analytics непосредственно в вашу тему WordPress с помощью файла functions.php. Вот как это делается.

Когда вы вручную добавляете код отслеживания Google Analytics, важно убедиться, что вы используете дочернюю тему. Это позволит избежать перезаписи кода отслеживания при каждом обновлении темы WordPress.

Чтобы добавить код на свой сайт WordPress, зайдите в редактор тем и найдите файл header.php. Добавьте код отслеживания Google Analytics непосредственно перед закрывающим тегом </head> в редакторе.

Нажмите на кнопку «Обновить файл». Теперь вы добавили код отслеживания Google Analytics в WordPress.

У вас также есть возможность добавить Google Analytics в WordPress с помощью Google Tag Manager.

Google Tag Manager — это система управления тегами и кодом на вашем сайте, позволяющая избежать необходимости редактировать код непосредственно в WordPress. Это снижает вероятность ошибок и позволяет редактировать его, даже если у вас нет навыков разработчика. Чтобы упростить установку, вы можете получить Google Tag Manager в виде плагина WordPress.

Скачайте плагин, затем установите и активируйте его. Создайте свой аккаунт Google Tag Manager и настройте новый контейнер. Перейдите на вкладку «Администрирование» вашей панели Google Tag Manager и найдите ряд символов, начинающихся с «GTM». Это идентификатор вашего контейнера. Скопируйте его. Вернитесь на свой сайт WordPress и откройте настройки вкладки Google Tag Manager. Здесь вставьте свой идентификатор Google Tag Manager в соответствующее поле.

Теперь все теги, которые вы вводите в Google Tag Manager, будут работать и на вашем сайте WordPress благодаря плагину.

Действующие европейские законы о защите данных (GDPR) означают, что Google Analytics больше не может собирать данные без предварительного согласия посетителей сайта. Поэтому вы должны принять несколько мер предосторожности, чтобы убедиться, что Google Analytics использует данные, собранные на вашем сайте, в соответствии с этим законом о защите данных.

1. Подпишите с Google действующее соглашение об обработке данных

Вы можете подписать соглашение об обработке данных непосредственно через свой аккаунт Google Analytics. Для получения дополнительной информации об этом соглашении перейдите на эту страницу поддержки Google.

2. Активируйте анонимизацию IP-адресов

Добавив функцию «_anonymizeIp» к своим кодам отслеживания в библиотеке JavaScript «ga.js», вы можете гарантировать, что IP-адреса ваших посетителей никогда не будут полностью сохранены. Последние цифры, которые позволяют идентифицировать сам компьютер, будут заменены серией нулей. Для получения дополнительной информации об анонимизации IP-адресов перейдите на эту страницу поддержки Google.

3. Избегайте функции «Идентификатор пользователя»

В последней версии «Universal Analytics» от Google обрабатывается еще больше данных, чем в стандартной версии. Вам следует убедиться, что функция «Идентификатор пользователя» деактивирована. Эта функция позволяет отслеживать данные на разных устройствах, позволяя владельцам сайтов еще более эффективно следить за идентификаторами пользователей, что не соответствует немецкому законодательству о защите данных.

4. Деактивируйте функцию целевой группы (или «ремаркетинга»).

Эту настройку можно изменить в опциях Google Analytics. Для получения дополнительной информации перейдите на эту страницу поддержки Google.

5. Дайте пользователям возможность деактивировать дополнения

У посетителей есть возможность отказаться от сохранения своих пользовательских данных. Это работает во всех распространенных браузерах, но не на мобильных устройствах.

6. Позволяет пользователям отказаться от файлов cookie

Простым щелчком мыши пользователи могут заблокировать отслеживание аналитики, в том числе на мобильных устройствах. Руководство по реализации этой функции с помощью JavaScript (Отключение отслеживания) можно найти в этой статье Google.

7. Ограничьте периоды хранения данных

Ограничьте периоды хранения данных в настройках (максимум до 14 месяцев) и отключите функцию «Сброс при новой активности».

8. Объясните свою защиту данных

В своей политике защиты данных убедитесь, что вы четко объяснили своим пользователям, используете ли вы Google Analytics, и если да, то что вы с ним делаете. Не забудьте также подробно описать вышеупомянутые пункты, т.е. соглашение об обработке данных, анонимизацию IP-адресов и варианты отказа от использования (для плагинов браузера и файлов cookie).